2015-04-10
TVB挑戰加劇
電視廣播2014年盈利倒退接近兩成,最高收視劇集的平均收視點是27點,首次跌破30點。但盈利下跌,並不是因為收視點下跌,而是因為轉播世界杯,成本上升所引致。本地電視廣播業務,營業額仍然有3%增幅,數碼媒體業務更有超過兩成的升幅。
我認為TVB面對的挑戰,即使沒有新免費電視經營者加入,未來數年也會加劇。互聯網和智能手機的影響,不但是屏幕上的競爭,而是看電視這個行為發生根本性的改變。現在觀賞電視節目,都是on-demand的形式,想看甚麼、在甚麼時候、甚麼地點、甚麼屏幕、甚至甚麼模式看,都是觀眾的決定。而且競爭是全球化和跨媒體的,很難要求觀眾們乖乖地坐在電視機旁,看電視台為他們安排的節目。
電視收視點的下滑,並沒有反映在廣告收入上。現在TVB黃金時間仍有百多萬觀眾,聚眾能力仍很強。很多廣告商,尤其是打工一族,還是不敢放棄這個平台。萬一因此銷量下跌,背負的責任是承擔不起的。
廣告投放行為,往往落後於媒介行為的改變。如果有一天,廣告商發覺沒有TVB也影響不大的話,挑戰會更加嚴峻,增長強勁的數碼媒體業務也未必能彌補。
轉載自: 晴報
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