2013-12-27
流動平台是必爭之地
香港電視收購中移動的子公司,發展Over The Top(OTT)平台及流動電視服務。今年Mob-Ex Awards中,獲得獎項的媒介主,大部分都是屬於印刷媒體集團,包括經濟日報集團、南華早報集團和壹傳媒,可見印刷媒體投放很多資源於流動業務。而Buspak就是獲獎的唯一戶外媒體公司,獲得Best Mobile Advertising Solution的銀獎。從以上資料可見,流動平台是媒體兵家必爭之地。
相信大部分人在工作以外,最能吸引眼球停留的屏幕就是手機屏幕,智能手機正在蠶食所有媒體的消費時間。媒體要發揮最大的影響力,不能沒有流動平台。印刷媒體算是比較早意識到這個威脅和機遇。但論影響,戶外媒體卻受智能手機的影響最大,戶外媒體爭取的就是消費者閒著的時間,而這是最容易被手機搶去的。
這種消費者行為是無法逆轉的,不能迴避,只能善加利用。Buspak的做法很聰明,早年推出Webus的服務,近期更投資於Signature Bus,定時定點發放資訊,除了吸引乘客的眼球之外,還能和乘客互動,並且針對性地發放購物和推廣資訊,為戶外媒體開拓新路向。
轉載自晴報
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