日前逛街，走到電影院發現一部純國產的３Ｄ動畫剛在內地全線上映，電影介紹提到，由天津北方電影集團等單位投資１﹒２億元人民幣，歷時３年製作的３Ｄ《兔俠傳奇》，講述炸糕廚師「兔二」在工作中悟得絕世武功而拯救武林的故事，是否感覺內容與《功夫熊貓１》有點近似呢？內地不少微博上的討論區都在讚賞這套電影的製作者為內地的３Ｄ電影打出一條自己的路，十分給力等等好評語，不過再向票務員了解後發現，上映數日以來，票房十分一般，雖有口碑支持，但一向國產動畫都給人缺乏創意及生硬的感覺，即使加入了３Ｄ元素，似乎暫時未能扭轉這個局面及感覺。

　　３Ｄ電影在美國曾經賺得盆滿缽滿，去年電影《阿凡達》進入中國市場大收旺場十分風光，不過近期３Ｄ電影《功夫熊貓２》及《加勒比海盜４》在內地的表現有點失色，其中３Ｄ版《加勒比海盜４》的票房僅佔全部票房不到一半，反觀兩部電影的２Ｄ版票房十分理想，令人懷疑３Ｄ電影在內地是否後勁不繼，甚至要到救亡的地步？

　　美國及歐洲的經濟在金融危機及歐債陰霾下仍未完全復甦，當地的消費表現，尤其是娛樂支出必然受到一定影響。中國的經濟及消費仍處於高增長階段，因此世界各地的電影製作為了打入中國市場，不得不加入新元素，３Ｄ電影亦不例外。

片商找到票房外收入來源

　　以剛於７月初上映的《變形金剛３》為例就可以發現，電影中的植入式廣告及內地企業的大量參與，已成為未來中外合資打造３Ｄ電影的新模式，即使票房不理想，投資方僅是收取廣告費已經不致虧本。不過，筆者在一部外國公司製作的電影上看到演員生硬地推銷中國的伊利牛奶一幕，真是十分錯愕。電影中有一幕是在電梯裏，一名男子在喝著伊利的「舒化奶」，一個大特寫下男子說：「Ｉ’ｍ　ｎｏｔ　ｔａｌｋｉｎｇ　ｔｏ　ｙｏｕ　ｕｎｔｉｌ　Ｉｆｉｎｉｓｈ　ｍｙ　Ｓｈｕｈｕａｍｉｌｋ。」意思是讓我先喝完舒化奶再跟你說。筆者一名外國朋友在海外看完該片後十分好奇地在ｆａｃｅｂｏｏｋ上問道：甚麼是Ｓｈｕｈｕａｍｉｌｋ，又問是否在美國有出售，為甚麼中國人要喝Ｓｈｕｈｕａｍｉｌｋ等等，筆者回她一句純粹是廣告而已。

　　另外在電影中出現的電腦均由聯想提供，就是美國宇航局官員的電腦都是Ｌｅｎｏｖｏ電腦，令人不禁發笑。此電影在內地本月２１日才上映，過去兩周影片的內容已在網上熱烈討論中，相信可以為票房預熱一下。同時受到《變形金剛３》的啟發，不少海外片商已開始尋找代理聯繫想賣廣告的中國品牌，聽說在明年上映的《冰川時代４》都會發現中國品牌的植入式廣告。

　　好萊塢的片商仍然十分看好內地３Ｄ電影的市場，希望借助３Ｄ電影走出一條新的發展道路。今年５至９月，共有１６部３Ｄ模式的電影投放市場，比去年多了一倍。３Ｄ電影由於製作成本高昂，在內地一張３Ｄ電影票就上百元，對於一般老百姓而言仍然十分昂貴。而內地的一線城市，對３Ｄ電影已經不再覺得有甚麼特別，業界亦發現一線城市３Ｄ電影的票房增長一般，北京、上海更出現下跌，不過外國的片商仍然認為中國的市場十分具潛力，尤其是二、三線城市仍有待開發，因此形容內地３Ｄ市場將迎來市場的春天，不知你是否同意呢？

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