部署半年創業 徐緣攻內容行銷

　　在不同媒體寫了市場營銷文章達9年的徐緣（徐俊文），6月離任壹傳媒高層時，引起業界一輪推測。原來他與友人已籌備半年，創立市場營銷顧問公司，希望主攻內容營銷。

 

toast communications創辦人徐緣相信，現時流行的直播能有效助品牌、個人與受眾互動，但必須有好的計劃及準備，包括內容及賣相，「自己有計劃做直播，但也不急於一時。」

 

　　他表示：「今日資訊發達，更需要內容營銷，以有趣兼與品牌相關的內容，建立品牌形象。」

 

　　市場營銷方式、渠道近年變化急速，坦言愛鑽研相關知識、在行內打滾多年儲夠人脈的徐緣，是時候創業了。

 

有好蹺因勤力 多看想到更多

 

　　他與朋友合作創立toast communications，運作了十多天已簽了幾個客，「知名度的確有幫助，過往又曾出書及出席大小講座，但絕對討厭被稱為專家或達人。」

 

　　為何經常有好蹺出賣？他形容自己只是夠勤力，看了200個營銷案例，抽有趣的20個寫出來，大家當然覺得好看。「創意其實是一種聯想，看得多自然想到很多。」

 

Red Bull短片成功 吸引買片

 

　　亦因如此，他看好內容營銷的商機，以傳媒運作的方式製造有趣內容，助品牌宣傳。「如Red Bull自製大量以極限運動為主題的短片，吸引網民觀看之餘，甚至吸引其他媒體買片，是成功內容營銷的好例子。」他指內容營銷美妙之處，在於不需如傳統鱔稿般遮遮掩掩扮編採內容，甚至或可為社會帶來更多深度內容。

 

　　香港市場的內容營銷仍屬起步階段，挑戰之一是要各品牌話事人相信。「以住可能在推出新產品時，辦一些宣傳活動campaign，而內容營銷更似一種承諾（commitment），要有持續性。」

 

　　他又指出，支出預算反而挑戰不大，品牌只需重新分配宣傳投入。

 

　　徐緣坦言，市場營銷行業競爭大，他與夥伴決定各自與不同朋友合作開公司，作為toast的夥伴公司，來加強實力。

 

　　如spoon有自己的記者、調查研究及製作團隊，主打內容製作；4tmll是與兩個從事電子商貿多年的朋友合作，提供電子商貿、物流及品質監控等服務；Kudos為客戶提供合西方市場口味的產品包裝設計。另有公司提供數碼媒體購買服務，以及嘗試經營以體育為主題的自媒體。

 

盼推動誠實營銷 贏消費者信心

 

　　他還有一個夢想，就是在香港推動誠實營銷（Honest Marketing），並成立名為Pinocchio的特別項目。「相信在資訊愈來愈透明下，誠實才會贏，有膽承認產品的缺點，消費者會更相信其優點；如承認產品有點重，但重可能更耐用。」但現時敢用此方法的品牌有限。

 

Source: 香港經濟日報

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