2015-03-09
音樂識字卡 一拍iPad有聲書
新一代人人低頭看手機螢幕,傳統印刷業面臨衝擊,有老行尊不甘被時代淘汰,和外商和大學合作,用導電油墨技術印刷教材,又將平板電腦與兒童繪本及音樂教材結合,增加閱讀互動性,為印刷品注入活力,走出被淘汰的厄運。兒童教材推出逾一年,每套售300元,仍吸引不少家長,至今已售出1.5萬套。
上市公司鴻興印刷(00450)於1950年創立,最初只是中環一間生產包裝紙的小工廠。八十年代起公司涉足書籍印刷和紙箱製品,如印製兒童書籍出口歐美。集團第二代掌舵人任澤明經歷過行業火紅年代,他憶述從前出口外國定單,農曆年後一單接一單,但近年歐美經濟不景,出口貨額亦較以前減少。
鴻興見近年電子媒體大行其道,著手研究利用新科技為產品增值。2011年,鴻興創立了電子書店BelugaBloo,顧客可在書店網站和手機應用程式購買電子兒童書,但數年下來,任澤明發現兩者都難有盈利:「做App免費就大把人下載,一收錢就無人下載,於是開始想將傳統產品modernize(現代化)。」
音符卡教材售逾萬套
既然網上免費資源隨手可得,電子書行頭競爭激烈,鴻興決定在實體產品加入科技元素,2013年7月推出的兒童音樂教材「小音樂家(Little Musician)」是頭炮產品。「小音樂家」內有一疊類似「識字卡」的音符卡及樂器卡,在iPad安裝應用程式後,小朋友可把卡拍向螢幕學樂理,iPad便會發出音調,和出現相應資訊:「例如卡上印有middle C的音符,iPad感應到便會發出middle C音調,可以和家長親子一齊玩。」
音符卡用了一種叫「TouchCode」的新技術,鴻興最初獨自研發,後來和德國公司合作研究,現時獲得在中國地區的專利。每張卡背面以導電油墨印製,iPad可識別每張卡的不同發聲。「小音樂家」音樂系列教材共有5套,每套售299元,推出約一年半已售出1.5萬套。應用程式則免費下載,最新版本已支援Android系統。「小音樂家」與葉氏兒童音樂實踐中心合作,可配合該中心音樂課程。
公司近日亦研究將技術原理應用在其他產品,把新技術介紹給其他客人,如包裝盒上作防偽特徵,甚至是賀卡和信紙等:「特別是印刷行業淡旺季明顯,新產品可在淡季裏生產,工廠使用率也可以提高。」
首創iPad相連兒童繪本
公司又將新技術用在兒童書籍和繪本,任澤明給記者看的新產品「相連書」兒童繪本,最後一頁有凹位擺放iPad,而每版右頁都有一個空框,可顯示iPad畫面。在iPad開啟繪本的應用程式,每翻閱繪本書頁,iPad畫面會隨該頁內容自動變換,完全不用觸控iPad,如其中一頁的故事是海洋,iPad便出現小女孩跟海豚暢泳的動畫,讓傳統兒童繪本增添互動性。
技術是鴻興與葡萄牙米尼奧大學(University of Minho)合作研究,產品暫時同樣只支援iPad。首批「相連書」預計今年第三季先在歐美推出。任澤明認為,印刷業要盡力為傳統印刷品加入新技術,否則會被淘汰:「新科技與傳統產品融合係噱頭,但實際上新技術將來都可能成為印刷品的新標準。」
每週一蹺
創蹺人:鴻興印刷
創蹺時間:2013年
致勝關鍵:
●以導電油墨印刷音樂教材,拍向iPad螢幕可發出聲效和資訊
●與音樂教育中心合作,吸引學童家長購買
●兒童繪本結合平板電腦,增加閱讀互動性
成效:
●「小音樂家」音樂教材推出一年半,現已售出共1.5萬套
●產品在印刷業淡季生產,提高工廠使用率
●分散傳統印刷業務
Source: 《iMONEY 智富雜誌》
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