2012-05-10

博覽館藉GaGa變身睇騷×派對生意增兩成

　　天后Lady Gaga香港站演唱會成為全城焦點！一連四場的演唱會上周三（2日）於亞洲國際博覽館揭幕，該館特別於當晚開騷前舉辦「百變巨星比賽」，10名參賽者個個化身翻版Lady Gaga，穿上精心準備的服裝在台上搔首弄姿，台下鎂光燈閃過不停，並引來連串掌聲和歡呼聲。

　　這個變身大賽除了為演唱會贈興，其實亦是博覽館全新的EXPOtainment Cube（博覽動立方）正式啟用之頭炮活動，務求讓觀眾於騷前騷後都可以狂歡一番。近年不少本地大型演唱會不再限於紅館舉行，皆因博覽館已悄悄起革命，更成功獲不少國際巨星青睞，繼Lady Gaga後，多名歌手包括張學友、Jason Mraz等今年亦將於博覽館舉辦演唱會。該館去年更跑贏其他對手，業務大幅增長逾兩成，成為「亞洲最佳會議展覽中心」三甲。

　　以往去看演唱會，通常會約同行的朋友15分鐘前在門口等，要不就先一起吃飯，再雙雙入場。是次博覽館趁Gaga演唱會的檔期順勢推出EXPOtainment Cube（博覽動立方），目的就是要打破傳統，改變演唱會文化，吸引觀眾於開騷前提早到達場館吃喝玩樂一番，而騷後亦可繼續留下來After-Party。

Show後繼續Happy Hour

　　所謂的EXPOtainment Cube，其實是博覽館最大表演場館（AsiaWorld-Arena）外讓觀眾等候入場的空間，經全新裝修後大變身，成為一個讓訪客聚腳的地方。該館會因應當天舉辦的博覽娛樂活動而設計不同的Pre-show節目。

　　像這次Lady Gaga的演唱會，他們於開騷前一個半小時舉辦了一個以變身比賽為主題的Pre-show party，邀請10位參賽者設計一些特別的造型互相比拼，以配合Lady Gaga的百變形象。而演唱會完場後亦有不同的After-show party，例如該館特別在這次演唱會完騷後推出Happy Hour優惠，場內售賣的酒精類飲品均買一送一，讓觀眾延續騷後的熱烈氣氛。

　　行政總裁哈永安指，近年博覽館成功吸引了不少國際巨星及活動主辦機構前來舉辦活動，所以希望透過將該館大變身，帶給訪客一種耳目一新的感覺，同時豐富他們的體驗。正因如此，大堂特別設了大型LED屏幕，在騷前騷後不停透過現場電視廣播系統發放資訊，並有DJ駐場打碟，大大增加現場氣氛，讓觀眾在入場看騷前已可以率先「熱身」。

絕攬大型會議公開試

　　為配合宣傳，他們亦會將活動的現場片段上載至社交媒體及網上平台作現場直播，同時與新城電台合作，透過大氣電波直播場內氣氛，做到網上、社交媒體及電台三管齊下，加強與訪客及大眾的互動。場館內亦增設了各類型的中、西餐飲服務，讓觀眾可以一邊開餐，一邊享受現場氣氛。提供的餐單亦會因應所舉辦的活動而改變，為客人帶來新鮮感。

　　時下年輕人任何時候都手機不離手，瞄準年輕人市場，博覽館亦推出了免費的全新手機應用程式，介紹演唱會及活動資訊，並設有螢光棒功能，推動環保。而該應用程式將會不斷加入新功能，例如遊戲和抽獎等，保持新鮮感之餘增強互動性。

　　作為新場館，博覽館除了被不少巨星看中，近年亦吸引了多個大型會議展覽在此舉行。哈永安透露，今年將繼續有大型會展舉行，包括6月的如新集團Nu Skin會議，將有破會議活動紀錄的1.8萬人參加，現時全港亦沒有其他場館可容納這個人數。他續說，該館另一增長迅速的業務是作為各個大型考試的試場，例如美國大學入學試（SAT）及特許財務分析師資格試（CFA）等，每次可容納過萬名考生，而其中超過一半人都是專程從海外或內地來港考試，能帶旺區內酒店之餘亦為香港帶來不少經濟收益。

業務增長勝亞太區對手

　　‧去年度舉行大型活動日子超過210天，按年增長26%

　　‧去年度出租總面積超過150萬平方米，按年增長24%

　　‧佔香港整體商貿展覽市場約三成

　　‧2010年為香港帶來超過134億元經濟收益

每周一蹺

　　創蹺人：亞洲國際博覽館

　　創蹺時間：2012年

成效：

　　‧去年度業務按年增長逾兩成，增幅超越其他城市，如澳門及新加坡之新場館

　　‧獲選為「亞洲最佳會議展覽中心」三甲

致勝關鍵：