老實說，維港渡海泳主辦方放棄購買電視台的廣告時段，而選擇透過社交媒體發放宣傳片段，是一個極聰明的做法。現實中，大家撫心自問，究竟自己平均每天花在電視機屏幕前，坐定定看節目的時間長、抑或從手機看分享片段和閱讀資訊加起來的時間更長，答案明顯是後者。

　　由於家有宅男，不宜用其慣性電視精的角度作衡量指標，加上家中電視接駁上太多gadgets如Magic TV、Now TV、Cable TV、Playstation、Xbox360等。

　　每次開電視所見畫面都係眼前一黑，才驚覺自己對眼前多隻遙控器很陌生，索性不看也罷，當電視機的用途已非看電視，動輒支付四、五十萬買廣告時段播一條長約30秒的電視廣告片（TVC），是否仍像從前般可直接面向到潛在客戶群，引伸至是否仍值得或合乎成本效益的問題，就更值得商榷。

拍攝傾向微電影形式

　　近年所見，愈來愈多推廣產品或服務的片段，拍攝手法傾向以微電影形式發放，且因為不需要遷就電視台的秒殺式廣告時段收費，給予製作方更多發揮創意的空間。

　　世事無絕對，往往亦總有異數，一條拍攝專業、卻長達一分鐘、電視台收費肯定「乸利」、且犯上廣告大忌、因片段中卻連半件客戶的產品也見不到、只集中表達香港人價值與信念的一條「幸福醫藥獅子山精神」廣告片段，堪稱異數；畢竟，肯如此開明大方、擺脫傳統思維規範、對製作人百分百尊重和信任的本地企業，絕對是鳳毛麟角。

　　更難得的是，這家企業竟然是成立於1954年、屹立香港超過半個世紀的幸福醫藥，具創意的廣告製作人遇上如此好客戶，絕對是難得締造的夢幻組合。

轉載自: 晴報

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