KOL文化將沒落？內地網紅的崛起告訴你KOL不會消失的原因

　　KOL文化這個社會現象，大大話話已經出現了十多年，曾經有評論員預言在環球經濟影響下，KOL文化快將沒落，但事實真的如此？

網紅包先生與品牌MontBlanc的聯乘

　　在外國，有一些著名KOL的確沉寂了好一段日子，例如Rumi Neely、Miroslava Duma和Tavi Gevinson等人，有些則上岸轉型從商，他們與品牌之間的聯乘合作，亦買少見少。數據分析公司InfluencerDB與Mobile Marketer更指出在Instagram的贊助貼子，其用戶參與度創歷來新低，加上Instagram宣佈將實施隱藏讚好數量功能，對KOL行業來說，必然有一定程度影響。不過在另一國度的中國，則繼續馬照跑，舞照跳，據AdMaster數據指出，有七成品牌會繼續投放更多宣傳費在內地社交平台，而有67%宣傳費更會直接投放在KOL身上。

　　以中國內地現時最火紅的KOL為例，好似在微博坐擁500多萬粉絲的包先生，其年收入便高達數千萬人民幣，在內地拿這個收入的網紅亦多不勝數，以毒舌上位的Gogoboi是其中之一。為什麼中國內地跟歐美的KOL行業出現如此差距，14億人口當然是原因之一，但中國擁有自己一個生態系統都是關鍵，他們有自己的微博、微信、抖音、QQ和小紅書，演變成一套中國社會模式。為什麼吳亦凡、陳偉霆、鹿晗、Angelababy和楊冪等一眾內地明星相繼成為國際品牌代言，網紅包先生能夠和多個國際品牌推出聯乘手袋，當平民百姓都可以靠抖音走紅賺大錢，在內地還有什麼不可能。

　　歐美又好，中國內地都好，要令KOL文化現象完全消失，根本是不可能。原因只有一個，因為我們都崇拜偶像，容易被人牽著鼻子著走，什麼男神女神，已經叫大家呼天搶地，要生要死。試想像，在一個連獨立思想都未完全開發的國度，會是一個怎樣的社會，會有一個怎樣的KOL生態系統，亦都解釋了歐美和中國內地的差別。耍點花言巧語雕蟲小技，便可以扮演摩西分隔紅海，令三姑六婆看得如痴如醉，要練成KOL。

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