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18/01/2016

7億同志市場商機-Grindr和時裝界的結盟

  上星期,中國遊戲公司北京昆侖萬維科技宣佈以9300萬美元,收購了全球同志社交應用程式Grindr的6成股權。你可能認為,花這麼多錢收購一個同志app,他們是瞎了眼。但如果當你知道,現時全球同性戀最新人數已攀升至7億人,佔全球人口差不多1成,而作為同志社交應用程式一哥的Grindr,在全球更擁有1000萬名註冊用戶,單是2014年廣告增長已經有118%,可見Grindr的潛在發展空間有太多。這樁交易,又怎會是蝕本生意?

 

同志社交應用程式Grindr的發展潛力大到連時裝品牌都覬覦,也難怪中國遊戲公司北京昆侖萬維科技要收購他們。

  為何要寫Grindr,Grindr和時裝有關係嗎?其實我從來沒想過Grindr原來可以跟時裝扯上關係的。不過自從時裝設計師Marc Jacobs公開是Grindr的活躍用戶,加上去年被揭發在那裡勾搭同志進行性愛派對後,Grindr在時裝界一夜爆紅,成為熱話。而在去年12月,Grindr更宣佈聘請了著名公關公司PR Consulting作為合作夥伴,消息震驚時尚圈,因為PR Consulting在時尚圈有相當知名度,客戶都是國際知名時裝品牌,奢侈品集團LVMH更是他們大客戶。他們合作,當然引起不少閒言閒語,普遍人認為PR Consulting自降身價。但PR Consulting的創辦人Pierre Rougier又怎會是一般井底之蛙見識,他表示Grindr就是擁有你意想不到,可以跟時裝業扯上關係的發展契機。而他的預言,真的發生了。

Diesel最新春夏內衣廣告將出現在Grindr,成為首個在Grindr落廣告的時裝品牌。

LVMH旗下品牌J.W Anderson大概知道會穿他們服飾的都是同志居多,所以選擇在Grindr作現場直播2016秋冬時裝秀。

在時尚圈有相當知名度的PR Consulting,大部分客戶都是國際品牌,他們願意跟Grindr合作,是因為其創辦人洞悉到Grindr和時裝業有無限商機。

  剛剛在倫敦落幕的2016秋冬男裝周,LVMH旗下的英倫時裝品牌J.W Anderson,就破天荒選擇在Grindr以直播形式發表時裝秀,這種直播手法,其實在互聯網及社交應用程式已經很常見。但選擇在同志app上發表,則是全球首宗。另外,時裝品牌Diesel亦宣佈,他們的春夏季男女內衣廣告,亦將會分別在Grindr及另外兩個成人A片網站Pornhub和YouPorn上出現。Diesel今次絕對是打破傳統,因為礙於形象問題,從來沒有知名品牌夠膽在同志網及成人網站賣廣告,現在Grindr同一時間出現這些變化,顯然是環境氣候迫成的一種現象,亦將成為另一股趨勢。全球同性戀者人數急增,Grindr的市佔率,就已有足夠條件在這裡開拓市場,再者,同性戀者一般比異性戀更會花錢裝扮和追捧潮流,是鐵一般事實。聰明的品牌,想做他們生意,便要洞悉他們的生活喜好。而每天有2百多萬活躍用戶的Grindr,就是一個潛在商機。

 

  不過話雖如此,在Grindr的商機亦並非所有品牌可以受惠,因為不是所有品牌都是同志那杯茶,要hit中他們,品牌就要先知道自己的定位。正如J.W Anderson,他的男裝設計極度嫵媚,是徹頭徹尾為某些中性打扮的同志度身訂造,和Grindr是天作之合。而Diesel現任創作總監Nicola Formichetti本身是一名gay icon,再加上他致力將品牌塑造中性形象,在Grindr落廣告也是合情合理。其他品牌像Gucci、Dolce & Gabbana和Abercrombie & Fitch的服裝產品,都深受男同志歡迎,其實在Grindr落廣告肯定比在雜誌或網站更有效益,道理很簡單,因為到Grindr尋歡作樂的人數,一定比看男性時裝雜誌的人數多,這是鐵一般的社會風氣。你看,Madonna的世界巡迴個唱《Rebel Heart Tour》都選擇在Grindr大肆宣傳,便知道,那裡有同志,那裡就有商機。

 

 

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