27/12/2019

品牌Hero Product穿上新裝，是驚喜還是毫無新意？打造hero product的不二法門

　　混時裝飾品這一行，每週公司會議都在翻開數據研討，看看哪個產品領先跑出，老闆跟設計師最渴望一件擊中市場的hero product，從此著力於一個款，不斷轉色轉物料便平步青雲（想像下Crocs涼鞋或Fjallraven背包?），眼見近年天橋品牌都頻頻添食，消費者又會否失去新品上架、立即擁有的激情？

　　JW Anderson 2019 F/W那季的棒球帽形Cap Bag一登場已掌聲不絕，這種會讓女生尖叫的玩味趣怪款式向來有價有市，關鍵在於其細節處理例如皮帶承托、內貼麂皮及風琴側貼等，都盡顯這位天才設計師的領軍風範，完成度高而實用度足，絕非弄個可愛動物吸塑模便輕輕了事那一流。

　　如此大受歡迎，來到2020 S/S當然要添食一番，加入新顏色元素組合，更在男裝線力推為中性款式。其實JW Anderson本以男裝設計起家，後將重心轉移到女裝，故此筆下作品往往有種男女皆宜的冷酷格調，加上又活躍於品牌聯乘企劃，現況觀望這款Cap Bag於未來仍大有發展潛力。

　　另一添食次數最頻繁的相信是波鞋，Balenciaga紅足幾年的“Triple S”當然不在話下，但更吸引筆者留意的卻是Acne Studios的“Rockaway”鞋款。皮革質感潤澤華麗，繁複細節又平衡得宜，實物令人愛不釋手，已成品牌的hero product。自2018年推出至今，此黑皮元祖款定價$4000港元幾乎從不減價，臨近2020年才見於美國Ssense的折扣，但依然不適用於大中華地區，直至近日終於在連卡佛網店浮現大碼on sale，可是細碼於門市依然鐵價不二。

　　反而添食的canvas、mesh布款於當季已隨即減價，同款不同色的銷售情況是高下立見，這種換湯不換藥的時裝變奏，消費者都看在眼裡。然而，暗點圖案由布料貫徹到鞋跟此等細節處理也很值得欣賞，絕無冷場成份。

　　掐指一算，Acne Studios “Rockaway”已添食了三季有多，據筆者觀察是出了近十個顏色、物料組合，全皮款索價$4000港元理論上是直迫Balenciaga “Triple S”，但兩款chunky sneakers碰頭下，“Rockaway”的線條是顯得更時尚精緻，配搭一般人的休閒打扮都易穿易襯。