2012-02-16
Hit爆廣告制勝秘笈
每天網上成千上萬的短片,為何選擇收看這齣呢?原因很簡單,就是因為標題吸引。不得不讚賞網民的創意,什麼史上最強的XXX、好笑到冇朋友的XXX、巴士阿叔大戰XXX……等等的標題,令人不得不看看短片。
創作廣告首要任務就是要吸引消費者。在香港,於黃金時間播出的三十秒電視廣告動輒要二十萬港元,就算報紙全版廣告也要數萬至十萬港元,而內地價錢更高昂,所以客戶一定會要求廣告公司搞盡腦汁,令所花的一分一毫都物有所值。
「超級碗」(Super Bowl) 足球賽是美國盛事,全國人都收看,投放廣告的費用亦十分驚人,三十秒廣告動輒要三百萬美元,所以廣告公司都各出奇謀,務求一擊即中。
今年「超級碗」其中一齣佳士拿(Chrysler) 汽車廣告是由美國巨星兼導演奇連伊士活(Clint Eastwood)演出,片長兩分鐘,主要是借奇連伊士活「獨行俠」硬朗的形象,激勵美國人在逆境中求存的意志。現今美國經濟低迷,這類題材完全切合時宜,引起不少美國人的共鳴。
「超級碗」還有碧咸為H&M賣內褲的廣告,片中碧咸展示fit爆身材,性感誘人,亦吸引很多觀眾的目光。
「超級碗」廣告中,有很多採用動物演員,可能由於動物與小孩永遠討好,在不容有失的任務當前,這種題材無疑是較為安全,但稍嫌欠缺新意,跳不出框框。
奇連伊士活佳士拿廣告:
碧咸H&M廣告:
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