【 “Just Do It”的果斷】認清廣告客群！Nike廣告備受批評，銷售額卻不跌反升？

　　一直以來，Nike 廣告以創意見稱。今年推出名為“Dream Crazy”一輯廣告，請來備受爭議的 NFL 球星Colin Kaepernick，引起很多民眾不滿，並揚言罷買 Nike 產品，廣告面世當日股價下跌3%。

 

 

　　Colin Kaepernick 在2016年為了對美國種族歧視問題表達不滿，在播放國歌時單膝下跪，令許多人批評不愛國，美國總統特朗普更呼籲球隊老闆開除所有單膝下跪的球員。在球季結束時， Colin 不獲任何球隊簽約，成為自由球員。

 

　　當時市場普遍認為 Nike 銷售必大受影響，然而實際上 Nike 銷售額不單沒有下滑，並增加31%，較去年上升了17%。此外，Nike 在社交平台曝光率大幅提高，連帶影響下，Colin人氣亦飆升。

 

 

　　今次Nike成功突圍，相信也是經過深思熟慮，了解到目標客群是反叛的年青人，多認同這種宣傳手法，而保守一派大部分是年紀較長的人士，並非 Nike 忠實粉絲，就算失卻這班顧客，也不覺得可惜。

 

　　產品在市場定位是十分重要，清晰了解目標客群，廣告自然一擊即中。

 

 

Nike “Dream Crazy” 宣傳片：

 

 

 

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