2011-05-04
港鐵恐嚇傳媒事件簿
近期廣告圈最熱爆的新聞,相信必定是港鐵威脅抽起廣告事件。
早前港鐵於報紙刊登了一則廣告,同一版面剛剛出現批評港鐵的新聞,跟著港鐵透過OMD(浩騰媒體) 發信予傳媒,聲明若廣告出街遇到港鐵負面新聞,有權抽起預訂廣告。警告信一出,傳媒猛烈批評港鐵干預新聞自由。
其實,廣告商不滿傳媒報導產品負面消息而抽起廣告屢有出現,但白紙黑字的警告信就沒有試過。
今次OMD發警告信,行內普遍認為不是OMD的意願,背後一定是客戶要求,今次硬吃了一隻「死貓」。
誰是誰非現在很難評論,這事件令我想起多年前維他奶處理「酸奶」事件。
當年維他奶因為生產線出現問題,出了一批「酸奶」,令銷量大跌,苦苦經營的品牌形象一鋪清袋,幸好當時話事人Winston Lo羅友禮先生當機立斷,宣佈暫時停產維他奶,直至產品完全沒有問題再售,當時我公司正是維他奶的廣告代理。
最後,事件平息,一切運作如常,維他奶再推出市面,還出了電視廣告,背景音樂是「你知道我在等你嗎?」,帶出港人期待的心情,維他奶安然渡過了一次危機。
羅友禮先生是我十分尊敬的客戶之一,記得他看我們製作的維他檸檬茶廣告片時,雖然覺得剪接太快,但認為這齣廣告片是給年青人看的,不用迎合他的口味,如此開明的客戶,實在不多。
維他奶廣告亦發掘了不少明星,我找來了一齣維他奶經典電視廣告,當中有李嘉欣、翁虹、葉蘊儀、林偉……
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