2016-12-22
愛 是就算不認得 但記得
互聯網崛起,令很多品牌走出單向宣傳手法的框框,轉為互動形式,務求消費者參與活動,引起更大的迴響。
早前豐田汽車在台灣推出《Toyota 大故事家》徵選活動,以「你的故事,我來拍」作為號召,讓大眾分享自己的故事,由3位重量級評審張榮吉、黃子佼及溫郁芳在6000件作品中,挑選出25強,並與選出的參賽者面談創作歷程,才決定名次。
最終王采靜女士的作品「一家人的日曆」勝出,並被改編成「兩個爸爸」的微電影,由著名導演盧建彰操刀,將得獎作品完美演繹出來,演員陣容強大,包括資深演員金士傑、金鐘影帝樊光耀及有小金城武之稱的涂善存。故事是描述三代親子細膩的情感,患有腦退化症的爺爺、工作繁忙的爸爸及正值青春期的兒子,三人如何藉著日曆溝通,聯繫感情,表達對彼此的關愛。片中的孫子稱自己有兩個爸爸,是因為失智的爺爺,誤把孫子當兒子,片末帶出「愛,是就算不認得,但記得。」的訊息。
微電影一出,引起網民熱烈討論,不少人表示看了後感動落淚,豐田汽車成功透過短片軟銷品牌溫情形象。
在這個新媒體的世代,宣傳片的橋段不一定出自廣告人的手筆,若你具創作才華,同樣有機會一展所長。
豐田汽車微電影:
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