加入最愛專欄  收藏文章 

2016-05-05

「數碼營銷」宣傳大趨勢

  萬眾期待的黎明演唱會由於帳篷物料未符合消防處規定,不獲食環署發臨時娛樂場所牌照,首塲演唱會被迫在開騷前兩句鐘宣佈取消,有粉絲不滿大罵食環署,然亦有網民認為安全第一,食環署做法沒有不當。當事人黎明立即透過網上平台,向歌迷道歉,力言事件是內部工作程序出錯,絕不是政府責任,避免了事件被政治化抄作。黎天王今次處理「關公災難」,反應迅速,獲得網民大讚勇於承擔,失了金錢,贏得人心。

 

  今時今日,廣告也好,公關也好,網上平台是個絕好的渠道與大眾溝通。數碼營銷是現今宣傳大趨勢,據2016年廣告預算調查顯示,數碼廣告升幅達11個百分點,網上平台將傳統單一推銷方式,變成雙向互動,更有效接觸受眾。不過,若大眾對推銷手法不滿,亦可即時反映,有時難免對品牌形象產生負面影響,如近期樂壇天后鄭秀文的銀行廣告片便被網民批評,指鄭秀文演出做作,而阮兆祥更拍攝惡搞版本,模仿鄭秀文片中造型及語氣,推廣個人楝篤笑演出,網民對阮兆祥宣傳短片,似乎更為受落。

 

  有了網上平台,推銷不一定要大灑金錢,然要突圍而出,最重要的,還是創意。

 

鄭秀文銀行廣告: 

 

 

阮兆祥惡搞短片:

 

 

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【你點睇】有議員倡向來港高才專才派2萬元生育獎金,你認唔認同?► 立即投票

更多廣告背後文章
編輯推介
即時報價
全文搜索
Search
最近搜看
貨幣攻略
大國博弈
More
Share