2011-01-25
無孔不入的植入廣告
近期談論得最多是中國在美國播出的形象廣告,內地民眾熱議,究竟選用誰才真正代表中國呢?人們有不同意見。亦有人認為除了姚明外,美國人根本不認識廣告片中其他人士,誰有資格代表中國相信是一個很大的議題。
另一個熱門話題是「植入廣告」(Product Placement), 「植入廣告」是令觀眾在不知不覺間,增加對產品的認知,不過,若然做得太多或太明顯的話,令觀眾反感,得不償失。
近期在翡翠台播出的電視劇《仁心解碼》以精神病院作背景,病人全部穿著思捷(Esprit)出名的直間睡衣,間中還出現Esprit的標誌,引起觀眾不滿。其實,我完全不察覺到病人的睡衣是Esprit出品,不看新聞也不知。反而奇怪Esprit為何會讓精神病人與品牌掛勾,或是Esprit根本不知道劇集內容。
談及「植入廣告」,不得不提最近賣座電影《非誠勿擾2》,據聞內地票房勁收4億,片中「植入廣告」發揮得淋漓盡致。上集拍北海道,令日本多了很多遊客,今次回歸祖國,選取海南島三亞的酒店作主景,本來無可厚非,但問題是對白講了無數次「石海灣艾美大酒店」,似乎做得太顯明。劇中演員還刻意拿出中國人壽保單,真是有點兀突。
片中有一段情節是講述孫紅雷因為長有黑痣,最後變成癌病,令到內地不少人去看醫生檢驗自己的黑痣,電影的影響力真不容勿視,相信這段情節不是「植入廣告」吧!
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