首間大中華旗艦店攻港 Onitsuka Tiger吸新客

　　日本潮流服飾品牌Onitsuka Tiger上月在港開設大中華區首間旗艦店，ASICS集團主席、行政總裁兼代表董事尾山基表示，未來會推出更多市場推廣活動，務求提升品牌知名度。

 

ASICS集團主席、行政總裁兼代表董事尾山基稱，品牌亦有贊助2020年日本奧運，屆時將會推出特別版。

 

　　自1949年創辦的運動用品生產商ASICS，旗下有ASICS、Onitsuka Tiger、ASICS Tiger等運動品牌。早前Onitsuka Tiger大中華區首間旗艦店落戶香港，選址銅鑼灣，佔地約2,500平方呎。新店除了提供200種鞋款及服飾，亦引入日本職人手作工藝產品。加入ASICS集團長達36年的尾山基，看中香港作為國際城市的地位，整體體育用品市場發展穩定，「在文化和時裝上，香港對中國內地和東南亞都有一定影響力，相信新店有助品牌宣傳及吸納更多元化的客戶，預期新店可帶動15%業務增長。」

 

自營店更多日貨 擬開滬新店

 

　　以往香港主要靠分銷商代理產品，這店是香港首間Onitsuka Tiger的自營店。他解釋，自營店由集團打理，產品線會更充足，可提供更多日本製產品，亦能有效控制品牌體驗。是次新舖就內設咖啡店，為客戶提供咖啡飲品；預計明年首季在上海加開一間旗艦店。

 

　　ASICS主打跑鞋，吸引的大多是專業運動型用家；Onitsuka Tiger就走高端潮流路線，近年獲不少女性客戶青睞。ASICS Tiger走美國街頭風，產品較男性化。

 

上月Onitsuka Tiger大中華區首間旗艦店落戶香港，選址銅鑼灣，佔地約2500平方呎。

 

　　尾山基透露，整體上，ASICS及Onitsuka Tiger生意銷售比例各佔一半，但來年會加重宣傳ASICS Tiger，「品牌在香港較新，知名度未夠，預計會投放更多資源於市場推廣，推出限定版吸客；明年計劃在尖沙咀區商場開設自營店。」走潮流路線的Onitsuka Tiger就透過與藝術家、手作人及音樂人舉行聯乘活動，宣傳品牌。

 

　　目前ASICS客戶主要為30歲以上。大中華地區總裁陳曉彤補充，留意到近年香港市場多了年輕人跑步，相信有助帶動跑鞋銷情。為了吸納年輕客群，品牌計劃拉闊產品價格，「以往產品針對專業運動人士，價格較貴，最貴的跑鞋約1,600元。未來將提供更多中價位，約700元的跑鞋，讓年輕消費者有更多選擇。」此外，女性跑者增加，注重跑鞋的顏色和款式，亦要求衣物配搭。

 

　　目前香港店的鞋履產品佔約7成，服裝相對較弱，佔約兩成；她期望未來服裝比例會提高兩成，提升服裝的技術含量。

 

透過馬拉松 予快樂品牌體驗

 

　　至於ASICS市場推廣方面，陳曉彤表示，會透過舉行馬拉松賽事，又或是舉辦有趣的賽跑，接觸更多初跑步的消費者、小孩及家庭客。「去年我們舉行熊本熊賽跑，今年亦會在香港舉行42公里的專業馬拉松比賽，既可提升知名度，又能提供較歡樂的品牌體驗。」

 

Source: 香港經濟日報

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