JOOX本土化突圍 推動本地音樂

　　現時本港音樂串流市場百花齊放，港人開始習慣使用音樂串流平台聽歌。

 

騰訊國際業務部香港及台灣辦公室總經理譚樂文表示，JOOX會針對本地化市場，從線上下發展音樂平台。

 

　　騰訊旗下的音樂串流平台JOOX，除了提供音樂串流服務，過去3年多曾舉辦近30場音樂會，去年更加入「唱K」功能。騰訊國際業務部香港及台灣辦公室總經理譚樂文表示，音樂串流平台存在競爭，要突圍需靠本地化策略，推動本地音樂。

 

　　騰訊旗下音樂串流平台JOOX自2014年末攻港，現時主要活躍在香港、印尼、馬來西亞、泰國及緬甸等亞洲市場。

 

積極發展線下 夥拍獨立樂隊

 

　　譚樂文表示，JOOX近年積極發展線下音樂活動，如舉辦音樂節目、音樂會、直播海外演唱會，以至最近的唱K大賽等，支持本地音樂的同時，也希望吸納更多樂迷使用平台。「過去數年，JOOX在本港舉辦近30場演唱會，每場人數介乎數百至數千不等，入場人數相當理想。」

 

　　他續指，平台掌握本港樂迷對獨立樂隊的喜愛，早期已跟Supper Moment、ToNick等獨立樂隊合作，包括主持音樂節目，「本港市場雖小，但同類平台有5至6個，需要建立特色，針對年輕客群口味，加入更多獨立樂隊元素。」

 

　　現時JOOX在本港的活躍用家主要為18至34歲，亦見18歲以下的中學生用家甚為活躍。譚樂文表示，本港用家平均每人每日聽歌約80分鐘，最多人聽歌是晚上10時；上班上學的來回車程時間，亦有不少用家聽歌。至於歌曲種類方面，本地廣東歌佔6成，外語歌4成。

 

　　JOOX在去年加入「K歌」功能，用家可在平台唱K，更可上載到平台，與朋友分享。譚樂文表示，平台大部分的歌曲都有K歌版本，相信有份帶起各款「唱歌神器」的興起，反映該功能夠貼地。

 

舉辦唱K比賽 吸引用家分享

 

　　最近平台舉辦「2018 K歌新Sing」的唱K比賽，為期3個月，每兩周舉行一次，每次以一位歌手的歌曲作為比賽主題，如「我們的古巨基」、「不能缺的張敬軒」，吸引用家將其演唱曲目上載到平台，與其他用家分享。平台每兩周會有評審以音準、唱功等標準，評核參賽者表現，選出一位勝出者，可獲3,000元現金。而每兩周獲得最多「讚好」的參賽者，可獲「網上最高人氣獎」。6位主題勝出者，將在7月總決賽與主題歌手對唱。

 

　　問到活動舉行情況，譚直言反應非常好，認為「高手在民間」，本港有不少唱得之人，有位高手演唱的曲目獲逾千個讚好、600多個留言。他表示，「一開始平台提供串流音樂，做法較單向，而唱K比賽則可提供空間，讓樂迷間進行互動，平台不再只是單向模式。」不過，他否認平台定位有所轉變，強調JOOX是多元化的音樂娛樂平台。

 

　　他又指7月總決賽為當紅歌手與素人歌手（即沒有經驗的演唱者）的合作，這種表演模式在內地、韓國等相當流行，相信對樂迷而言，有一定吸引力。

 

　　在程式功能更新方面，平台在5月加入新功能，新增優秀K歌作品榜單，改良用家主頁介面，亦可關注用家，當用家上載演唱歌曲時，跟隨者會收到提醒通知。

 

Source: 香港經濟日報

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