台灣選舉的送禮文化

　　幾十年來，台灣每逢到選舉之前一定看到賄選新聞，最嚴重時一次選舉就有千幾人被拘捕，甚至有外國傳媒把台灣選舉和賄選劃上等號。

 

　　其實這和當地農村社會結構有很大關係，早年交通不便，候選人送錢給鄉民作為「走路工」，算是資助去投票的車費。60至70年代的農村社會，有部分民眾還會認為是候選人的禮貌或尊敬的表示，但隨著司法機關執法愈來愈嚴厲，並教導民眾收錢就是賄選後，送小禮物續漸取代了買票，成為台灣選舉文化和特色。

 

　　有關當局也因為這種風氣，修改法律條文，凡是送禮不超過30元新台幣便認定為文宣品，不算犯法。

 

　　在這股風氣下，候選人除了提出政見吸引選民外，還要挖空心思想出合法又受歡迎的小禮物。很多候選人都坦白表示過，政見可以天馬行空，選後不一定要認帳，但禮物一出手絕對馬上見真章。

 

　　把送小禮物發揚光大的算是現任國民黨籍立法院副院長洪秀柱。1995年她參選立委時，苦思甚麼禮物既環保又實用，而且選民會愛不釋手。最後和廠商討論後決定製造一個印有她的照片、扁平可以掛在腰上的小瓶礦泉水。果真一推出就大受歡迎，因為喝完還可以再裝水使用，大家爭相到競選辦公室索取，最後讓洪秀柱高票當選。

 

 

立法院副院長洪秀柱最先採用的掛腰扁平水壼深受民眾喜愛。

 

　　20年來，每逢選舉候選人都普遍使用，這種平常市面上沒有出售的扁平水壼作為禮物。

 

　　再過不到兩個月又到台灣歷史上最大規模的「九合一選舉」，今年最搶手莫過於之前台灣瘋狂搶購、缺貨超過半年的日本雷神朱古力。

 

 日本雷神朱古力是年底選舉最受歡迎的小禮物。（魏嘉彥提供）

 

　　競選連任的花蓮市民代表魏嘉彥，因為看到日本來台藝人以客製化雷神朱古力作為小禮物，於是拜託日本友人，在雷神朱古力網站上傳自己照片、姓名及競選口號，花了5萬台幣，製作6箱個人參選紀念版雷神朱古力。

 

　　魏嘉彥本來打算給親朋好友作為紀念，但由於日圓大幅貶值，收到朱古力後一算，每包只需28元新台幣，沒有超過30元法定文宣品上限，於是加碼訂製，馬上吸引不少民眾上門索取，對選情加溫不少。

 

　　小禮物能別出心裁固然最好，否則針對不同階層推出實用小工具也有一定效果。像是家庭清潔用品：洗碗用的百潔海棉（菜瓜布）、洗碗槽用的濾網、削皮器，深受婆婆媽媽選民的喜愛；在文教和商業區則是原子筆和印有候選人照片面紙的天下。

 

　　選舉文宣行業應運而生，像是原子筆一支批發價3元新台幣、面紙1元一包，光是大型廠家一次選舉就可以賣出三、四十萬支原子筆，兩、三百萬包面紙，台灣的國民生產總值(GNP)也因此提升一點。

 

 馬英九2008年競選總統的創意郵票，是很多藍營支持者必備的收藏品。

 

　　筆者採訪台灣選舉多年，遇到特別的小禮物都會當作收藏品，最印象深刻的是馬英2008年競選總統時所送的特製郵票，這款印有「一路走來，始終如一」競選標語的郵票當年很快被支持者搶到缺貨，一系列有創意的文宣品也拉升他的支持度。當然靠文宣當選是一回事，當選後就能不能繼續受到人民愛戴以及真心為人民服務，就要看當選人的能力了。

 

 

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