2021-11-26

Nike、Gucci跨入元宇宙！販售NFT服飾，瞄準虛擬化身裝扮需求，搶捕500億歐元商機！

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　　微軟（Micorsoft）、Ｍeta（前稱Facebook）、輝達（NVIDIA）等科技界巨擘浩浩蕩蕩揮軍元宇宙（Metaverse）之際，時尚產業亦開始對此領域展開布局。Nike提出一系列商標申請，擬在元宇宙販售虛擬球鞋與運動服；Gucci登陸元宇宙遊戲平台《Roblox》，售賣虛擬包款。各大時尚品牌爭相搶進此市場，究竟是跟風、趕流行之舉，還是意圖發掘新商業模式的精心部署呢？

NFT奢侈品成交價屢創新高

　　摩根士丹利（Morgan Stanley）近日發表的研究報告指出，儘管元宇宙仍需很漫長的時間始能完全實現，惟隨之而興起的社交遊戲平台，卻可能為時尚精品業創造500億歐元（約4,377.4億港元）的商機；同時，NFT（Non-Fungible Token）虛擬奢侈品的整體產值亦上看250億美元（約1,950億港元）。

　　號稱是首個進軍NFT領域的奢華鐘錶品牌Jacob ＆ Co.，於2021年4月在NFT交易平台Artgrails上拍賣虛擬手錶「NFT SF24 Tourbillon」，錶面刻上NFT、Bitcoin等加密貨幣的字樣，起標價為1,000美元（約7,800港元），成功以10萬美元（約78萬港元）的高價賣出。

　　意大利奢華時裝品牌杜嘉班納（D&G）於2021年8月推出首個NFT系列「Collezione Genesi」，包括5件實體商品（2件連衣裙、1件男士西裝和2頂王冠），附有可在元宇宙中使用的NFT版本，以及4件NFT虛擬產品。同年9月，這些作品放上數碼奢侈品交易平台UNXD進行拍賣，整體成交金額高達570萬美元（約4,450萬港元）。

　　無論是生產或分銷成本，NFT虛擬產品均比實體產品低上許多，讓時尚品牌可獲得更高的毛利率。譬如說，NFT交易平台OpenSea只會收取2.5%佣金，阿里巴巴與Farfetch等網購平台的抽成則高達15％至40％。

Jacob & Co.在NFT平台Artgrails上以10萬美元的價格售出全球首枚SF24陀飛輪NFT手錶。（圖片來源：Artgrails網站）

D&G首個NFT系列「Collezione Genesi」的設計靈感來自意大利威尼斯豐富的藝術歷史和傳統。（圖片來源：翻攝UNXD網站）

遊戲角色衣飾販賣顛覆市場

　　另外，以太坊區塊鏈的智慧合約（Smart Contract）機制，容許NFT創作者在每次作品交易時都可抽取一定比例的分成，不像現實世界般只有最初交易才可獲得分成，因此NFT交易被視為獲利較高的新商業模式。不過，若論及對整個時尚產業的數碼轉型，社交遊戲帶來的影響卻更具顛覆性。

　　以元宇宙概念為核心的社交遊戲平台《Roblox》，目前有五分一玩家每天都會更換遊戲角色頭像——對這些玩家來說，角色形象便是虛擬體驗中的一切。2021年5月，意大利奢侈時裝品牌Gucci在《Roblox》上舉行名為「The Gucci Garden Experience」的數碼花園虛擬體驗活動，期間販售幾款限時供應的虛擬服飾，讓玩家可以將Gucci產品裝配在自己的遊戲角色上。

　　其中一款由Gucci創意總監 Alessandro Michele設計、綴有蜜蜂圖案的 Dionysus 虛擬手袋，價錢被炒到高達4,115美元（約32,100港元），竟然比現實產品的定價3,400美元（約26,520港元）還要高上一些。

　　2021年8月，Burberry與遊戲公司Mythical Games合作，在網上遊戲《Blankos：Block Party》上發售品牌的首個NFT遊戲角色「Sharky B」，限量750個（售299美元，約2,330港元），以及3款限量1,500套的NFT虛擬道具，包括：噴射背包（售100美元，約780港元）、泳池拖（售100美元，約780港元）、臂章（售50美元，約390港元）。

恰逢品牌誕生100周年，Gucci在2021年5月在《Roblox》上啟動為期兩周的「The Gucci Garden Experience」虛擬體驗活動，玩家的虛擬化身可以穿越數碼空間內的不同花園場景。（圖片來源：Gucci官網）

虛擬活動期間，Gucci推出了幾款限時購買的虛擬服飾產品，《Roblox》玩家可以在一小時內自行選購，價格為475 Robux幣。經過玩家多番轉售後，Dionysus虛擬手袋最終以35萬Robux幣（約32,100港元）賣出。（圖片來源：Roblox官網）

Burberry首個NFT遊戲角色「Sharky B」，以品牌的動物王國（Animal Kingdom）系列為設計靈感，可在《Blankos》遊戲世界的市場上買賣與升級。（圖片來源：Burberry官網）

Nike申請多個元宇宙商標

　　事實上，這些NFT虛擬產品在《Roblox》或《Blankos》遊戲平台以外並無任何價值，但卻能以高價售出，這意味著在遊戲世界裡的玩家也希望像現實生活般，能以各式衣裝來營造形象上的與眾不同。

　　除高端的奢華品牌外，面向大眾消費者的運動服飾品牌Nike，亦已瞄準元宇宙商機。根據美國專利及商標局的資料，Nike於2021年10月針對元宇宙領域申請了7個商標，包括：Nike品牌及其標誌性打勾商標、宣傳語Just Do It、Air Jordan及Jumpman等，以便日後在Metaverse內販售Nike的虛擬產品。

　　據報，Nike已將元宇宙定為優先發展的業務項目，預計在未來幾個月內，該品牌有機會跟遊戲平台或社交媒體合作，發售虛擬球鞋或運動服。此外，近期Nike發布的職位空缺已有鞋類虛擬材料設計師，隸屬於數碼產品創造部門，職務將聚焦於推動虛擬創新。

　　2021年11月，Nike宣布在《Roblox》上推出「Nikeland」虛擬世界，作為跨入元宇宙的第一步。Nikeland設計靈感來自現實世界的Nike 總部，玩家可以在這裡玩躲避球、鬼抓人等小遊戲，並讓遊戲角色穿上 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021等品牌經典鞋款。Nike更計劃未來會在Nikeland上舉辦如世界盃足球賽、超級盃美式足球賽等大型賽事，為這個虛擬空間注入更多玩味性內容。

早前Nike曾貼出招聘啟事，招募「Virtual Material Designer」，顯然是要為推出虛擬產品作好準備。（圖片來源：翻攝Nike官網）

Nikeland虛擬空間參考現實世界中的Nike全球總部設計而成，容許《Roblox》玩家使用Nike虛擬產品打扮角色，如Air Force 1和Nike Blazer等經典鞋款。（圖片來源：Nike官網）

透過元宇宙俘擄年輕人的心

　　另一美國服裝品牌Ralph Lauren在2021年8月亦跟韓國社交平台Zepeto合作，販售50款虛擬服飾與12個角色造型，並建構了3個虛擬場景供用戶的虛擬化身遊逛，包括：Ralph Lauren位於Madison Avenue的旗艦店、Ralph's Coffee Shop，以及Central Park。該公司數碼長愛麗絲．德拉亨特（Alice Delahunt）認為，Zepeto是亞太區最大的元宇宙平台，為2億用戶提供逾百萬種虛擬商品，對Ralph Lauren來說將是十分重要的市場。

　　根據市場調查機構Newzoo的資料，2020年全球遊戲玩家人數攀升到27億，為遊戲產業帶來 1,593億美元（約1.24兆港元）的營收，可見遊戲開發商是疫情紅利的受惠者之一。時尚產業的狀況卻恰好相反，疫情期間生意停擺，業務陷入極大危機。國際顧問諮詢機構麥肯錫（McKinsey）指出，2020年全球時尚精品業的獲利較2019年大幅倒退9成。

　　因此，時尚品牌要拼命抓住社交遊戲這根救命稻草，以維持品牌能見度，甚至開創新的收入來源。時尚趨勢分析機構WGSN評估，2019年全球玩家在遊戲中的使費，有80%落在遊戲角色的造型和裝備配件上，足證玩家很樂意花錢為其虛擬化身添置各種衣飾或道具。

　　更重要的是，時尚業者希望透過元宇宙俘擄年輕人的心。國際顧問諮詢公司Boston Consulting Group（BCG）指出，Y世代（1980年代和1990年代出生的人）為個人精品消費市場貢獻32%的營收，預測到2025年可望增加至50%；至於Z世代（從1990年代末期到2010年代初期出生的人），則佔精品市場4%的營收，並持續成長中，也是極具潛力的潛在客群。

Ralph Lauren與Zepeto合作推出虛擬服飾和主題虛擬世界。該系列共有12個造型，包括50多個獨特的主題，代表著Polo Ralph Lauren的復古風格與2021年夏季系列中的新作品。（圖片來源：Ralph Lauren官網）

元宇宙絕非永恆隨時會死機

　　BCG認為，Z世代很有可能主宰未來精品市場的變革走向。這個年輕族群對品牌缺乏忠誠度，更重視在社交媒體或遊戲平台上的互動，當中逾90%都是遊戲玩家。因此，想要接觸Z世代，社交遊戲平台當然是不二之選。Burberry數碼商務資深副總裁馬克．莫里斯（Mark Morris）相信，透過虛擬世界與客戶互動和保持聯繫，有助鼓勵他們再次返回實體商店。

2021年10月28日，可說是元宇宙發展的里程碑：Facebook於當天正式宣布改名為Meta；同一天，被譽為元宇宙先驅的《Roblox》，其遊戲伺服器卻突然「死機」，頓使全球逾300萬名玩家被迫斷線離場，帳戶內的虛擬貨幣更無法提取，令網上一片哀嚎遍野。歷時40小時後，《Roblox》終於在11月1日恢復正常運作。

　　有玩家認為，這次無預警中斷服務的肇因，可能是美國連鎖快餐店Chipotle的萬聖節營銷活動所致。只要玩家造訪《Roblox》上的Chipotle虛擬商店並找到店員，即可免費獲得墨西哥卷餅。這項活動於10月28日下午6:30啟動，此時間點正是《Roblox》發生故障的前夕。或許因為活動瞬間吸引大量玩家湧入，導致伺服器負荷過重，觸發「死機」狀況。

　　雖然Roblox事後澄清這次斷線事件跟平台上的任何特定活動或合作夥伴無關，但卻未能釋除玩家疑慮。事實上，元宇宙的虛擬世界即使如何教人眩目神馳，也是像普通社交網站般寄存於雲端伺服器上；當流量突然在同一時間湧向某處，就有機會引發「死機」。2021年10月4日，Facebook、Instagram和WhatsApp亦曾無預警中斷服務6小時，影響全球千萬用戶。如此一來，令人不禁想問：要創造一個永恆運作、讓人長時間逗留生活的元宇宙，真的可行嗎？