2014-10-23
用戶無意換機 新iPad前景難樂觀
四年前,初代iPad面世風靡全球,開拓平板電腦的藍海市場。今日,新一代的iPad Air 2與iPad mini 3同步登場,功能規格均較前代有不少提升,卻換來市場一致看淡,到底出了甚麼問題?
蘋果在iPad Air 2規格升級做足工夫,望提高用戶換機意慾。
事實上,iPad全球出貨量已連續三季下滑。今年第三季,總銷量為1,328萬部,比去年同期下跌9%。市場調查機構Gartner估計,平板電腦整體市場今年的全球出貨量只有11%的增長,遠遜於2013年的55%。由此可見,歷時僅四載的平板電腦市場步入增長放緩。
iPad Air 2機身較前代薄18%。
有見及此,蘋果在iPad Air 2的規格升級上落足工夫,務求提高用戶換機意慾。iPad Air 2機身較前代機型薄了18%,裝配第二代64bit運算架構的A8X處理器、800萬像素拍攝鏡頭,又支援傳輸速度更高的150Mbps LTE數據網絡,並追加Touch ID指紋認證功能,讓用戶只需指尖輕輕一掃,便可解鎖開機。不過有分析指,前代iPad產品質量實在太好了,產品使用壽命比一般電子消費品長得多,致用戶升級意慾不高。
市場調研公司Kantar Worldpanel Comtech調查顯示,近半數iPad用戶仍在使用初代或第二代的iPad。我現時所用的平板電腦便是第二代iPad,無論上網睇片至今表現流暢,沒有換機需要。如果iPad用戶無意年年換機,市場規模又豈能按年增長呢?
大芒iPhone蠶食變內鬥
更有甚者,iPad市場正漸漸被大熒幕iPhone所蠶食。原本iPad出現正好滿足蘋果迷對大熒幕的渴求。但隨着5.5吋的iPhone 6 Plus上市後,希望擁有大芒的用戶便不用考慮買iPad了,因為iPhone 6 Plus已可提供足夠大的畫面顯示效果,且便攜性更高。
投資銀行Piper Jaffray分析師指出,iPhone 6和iPhone 6 Plus開始蠶食iPad mini銷量,大部分果迷在考慮換機時都會跳過iPad mini,直接選購iPhone 6,而不是iPad mini;小部分顧客則購買iPhone 6,並配合iPad Air使用。
或許蘋果亦意識到上述問題,所以沒有針對iPad mini 3進行太多升級;在產品發布會只花了30秒來介紹iPad mini 3,然後便集中火力講解iPad Air 2各項新規格。當年iPad被冠上「大碼iPod touch」的稱號,有不少評論更指iPad有機會蠶食iPod市場。時至今日,iPod系列銷量已連續多季下跌,其中iPod classic已停產,iPod touch或許沒有後續新機。從來蘋果產品的最大敵人是自家產品,昔日iPod市場因受iPad衝擊江河日下,現在iPad mini也遭到iPhone 6 Plus威脅,市場逐漸流失。歷史會否再重複?
Source: SKY POST
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