內地頂流網紅李子柒停更近3個月！疑與網紅公司撕破臉？

　　在8月初，本欄目介紹過擁有2,000多萬粉絲的內地頂流網紅李子柒，以田園仙女風格的短片深受網民喜愛。最近，李子柒攤上了大事。李子柒的視頻已經停止更新近3個月，對於一名網紅來說，停更是致命的，不只是因為粉絲喜新厭舊，還有網絡的世界日新月異，一旦落後一步，就可能永遠被趕超。

 

　　跟別的網紅頻頻更新，甚至日更不同，李子柒的視頻向來更新得比較慢，更重視質量而非數量，但近3個月的停更也是非常罕見。自從7月14日發布了《柴米油鹽醬醋茶》之後，李子柒至今沒有更新過視頻，停更或造成3億損失，而停更的時間愈長，損失只會愈大。

 

　　是甚麼導致了李子柒的停更？停更後的李子柒在社交平台發布信息：「大清早報了個警」，其後又在回覆網友中寫道：「太可怕了！資本真的是好手段！」信息隨後秒刪，但已引發全網猜想，李子柒是與網紅公司撕破臉、陷入資本紛爭的糾紛嗎？她是否又是一個被資本賣了的博主？李子柒助理發布微博稱：李子柒停更是因為在整理一些現實問題。至於甚麼問題，卻一直沒有明確提出。輿論將李子柒停更的原因指向資本，李子柒背後的投資人是MCN機構杭州微念。

 

網絡圖片

網絡圖片

 

微念估值達50億元，李子柒並非該公司股東

 

　　杭州微念已完成7輪融資。今年7月，微念完成最新一輪融資，字節跳動聯合華興新經濟基金、華映資本等加入戰投後，微念估值達50億元。杭州微念共有22位股東，其中大股東為微念創始人劉同明，持股約19.45%，但是李子柒本人並不持有任何杭州微念的股份。

 

　　「微念」創始人劉同明被認為是李子柒早期的「伯樂」，2016年李子柒以「蘭州牛肉麵」影片（2,000萬播放量）走紅後，劉同明就聯繫上李子柒，雙方開始合作，共同經營「李子柒」這個品牌。

 

李子柒拍攝蘭州拉麵視頻截圖

 

　　2017年，李子柒的《鞦韆》視頻在微博得到1.2億的播放量。2017年7月，李子柒成立四川子柒文化傳播有限公司，杭州微念為該公司大股東，持股51%，李子柒（本名李佳佳）為第二大股東，持股49%。

 

　　而在商業轉化成功的產品方面，李子柒以個人IP推出的螺螄粉、酸辣粉、藕粉、芝麻糊等各類食品。李子柒品牌在2020年的年度銷售規模大約16億元。其中螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出了5億元的螺螄粉。背後經營的是2020年7月成立的廣西興柳食品有限公司成立，其中，杭州微念持股70%，杭州創柳食品有限公司持股30%，值得注意的是，李子柒並非該公司股東及主要人員。

 

　　說到微念這家公司，成立於2013年，是一家具備孵化與深度整合KOL能力的新消費品牌公司，麾下收攬了眾多網紅，例如曾是萬合天宜編劇的香噴噴小烤雞、時尚博主子望、去年火遍抖音的壺提提等等。但真正支撐微念50億估值的，是李子柒的加入。有創投圈人士認為，字節跳動等資本投資杭州微念，看中的就是該公司與李子柒的綁定關係。

 

「赤手空拳」與資本博弈

 

　　李子柒的流量都會引入到電商平台李子柒品牌官方店，但靠李子柒流量扶持起來的官方店鋪，主要股東並不是李子柒，而是杭州微念與食品供應商。李子柒成為了杭州微念的「賺錢工具」，只是一個打工人。未來杭州微念不管賺多少，幾乎與李子柒都沒有關係。李子柒和微念從2016年9月開始，已合作5年，李子柒選在7月停更，有可能是因為和微念簽了5年的合約到期。分析認為，如果雙方陷入僵局，和資本鬧掰後的李子柒可能面臨一無所有的境地，或連李子柒的賬號也會落入他人之手。

 

　　在短視頻時代，個人IP能夠創造出非常驚人的價值，MCN機構又是嚴重依賴於個人IP，不能把網紅視為普通員工。此次雙方所爆發的矛盾，有賴於一個新的利益分配方案來解決。財散才能人聚，如果雙方不能妥善解決，只能是雙輸結局。再與世無爭的人，設在利益面前都是一地雞毛。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【與拍賣官看藝術】畢加索的市場潛能有多強？亞洲收藏家如何從新角度鑑賞？► 即睇