火遍大江南北的田園仙女李子柒！養蠶繅絲、釀醬油、賣爆紅螺螄粉，她如何躋身網紅圈頂流？

李子柒的伯樂

　　2016年，新浪微博推出內容原創者扶持計，李子柒是受益者之一。她的成功，離不開伯樂，她的美食視頻得到網紅經紀公司微念的創始人劉同明的喜愛。兩人相識時即2016年李子柒微博粉絲不足1萬。在劉同明的支持下，李子柒的田園視頻得到平台的流量傾斜，慢慢突圍而出。2017年微念為李子柒在四川設立文化傳播公司微鏈科技和李子柒（李佳佳）分別持股51%和49%。

　　在眾多流量變現渠道裏，李子柒缺了頂流IP來錢最快的方式——直播帶貨。李子柒並未進入大熱的直播帶貨潮中，跟薇婭、李佳琦快速上升的財富和聲譽相比，她走的是另外一條路，她做的是自己的品牌。

　　2018年，李子柒線上旗艦店開業，一開始生意也不錯，曾經上架過燕窩、蜂蜜等產品，但都沒有成為爆品。李子柒品牌的爆發是因為螺螄粉。李子柒正式入局螺螄粉是在2019年7月，她找到廣西中柳食品公司成為螺螄粉的代工廠。2020年因為疫情，李子柒的螺螄粉銷量高速增長，天貓店舖顯示一款螺螄粉的月銷量超過40萬筆，客單價40元計算年銷售額近2億。李子柒螺螄粉的爆紅也推動了螺螄粉行業的成長，本身「臭」名遠揚的螺螄粉，取得了現象級的成功。

李子柒的螺螄粉，去年成為出圈大賣的爆款產品。（李子柒視頻截圖）

　　近日，字節跳動入局李子柒簽約的公司微念品牌管理，天眼查信息顯示字節跳動旗下全資子公司北京量子躍動科技有限公司新增成為微念股東，這是微念成立9年來的第7輪融資，引來了巿場對電商江湖要變天的猜想。

　　有投資人堅信李子柒會從KOL變成一種文化符號，最後變成一個有生命力的品牌，但也有投資人認為，這種網紅品牌商業模式，名氣響不一定商業價值好。李子柒的品牌或許仍需要靠時間和實力的積累，李子柒的經歷無疑給眾多短視頻創作者帶來很大的鼓舞。

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