環球市場進入第三季度業績期，其中一個焦點是奢侈品市場。一如所料，增長大減，業績乏勁，光芒漸失。

 

　　近年，香港商舖市場的天價租金一直由國際零售品牌所壟斷，一旦出現逆轉，未來數年的租金大有可能出現回落。

 

　　其實，除了奢侈品行業自身的盛衰經濟周期之外，近年由於香港快速融入内地，接待的不再限於内地豪客，而是面對全國人民，當然包括了來自鄉鎮甚至是農村的「客人」。百姓多了，豪客可能覺得來港購物已經變得不夠高貴，不願再來，赴港旅客的平均購買力當然大減。香港從接待内地豪客，轉爲接待農民，遲早需要適應。

 

　　我們不妨參考一下内地最新數據，頗有借鑒價值：

 

（1）全國共接待遊客4.25億人次，比2011年「十一」黃金周增長40.9%（按可比口徑，同比增長23.3%）；

 

（2） 實現旅遊收入人民幣2,105億元，比2011年「十一」黃金周增長44.4%（按可比口徑，同比增長26.3%）；

 

（3）遊客人均花費支出人民幣495元；

 

（4）在全國接待的4.25億人次旅遊者中，過夜遊客（僅限於住在賓館飯店和旅館招待所）為9,694萬人次，一日遊遊客為3.28億人次。

 

　　數據雖火爆，但是對香港人來説，眼球可能只會被兩組數據所吸引，第一組是人均花費只有人民幣495元。這數據告訴大家，内地旅客並非個個都是豪客。另外一組數據則告訴大家，内地市場更是以「一日遊」為主導，可謂旺丁不旺財。

 

　　在全國接待的4.25億人次旅遊者中，過夜遊客為9,694萬人次，比2011年「十一」黃金周增長36.0%（同比增長19.0%）；一日遊遊客為3.28億人次，比2011年「十一」黃金周增長42.4%（同比增長24.6%）。一日遊遊客佔旅遊總人數的77.2%，較2011年增長1.2個百分點，主要是受益於高速公路免收通行費的政策，使得自駕車遊客大量增加，近郊遊遊客一日往返的情況增加。

 

　　納入全國假日旅遊統計預報體系的北京、天津、承德、秦皇島、瀋陽、大連、長春、吉林、哈爾濱、上海、南京、無錫、蘇州、杭州、寧波、黃山、廈門、南昌、瑞金、青島、洛陽、武漢、長沙、張家界、韶山、廣州、深圳、桂林、海口、三亞、重慶、成都、廣安、貴陽、遵義、昆明、西安、延安、銀川等39個重點旅遊城市，中秋節國慶節假日期間共接待遊客1.39億人次，其中過夜遊客（口徑同上）為2,856萬人次，一日遊遊客為1.10億人次，佔39個重點城市接待遊客總量的79%，佔總接待遊客量的32.7%。

 

　　隨著旅遊消費選項的日益豐富，傳統的重點旅遊城市不再是旅遊者出遊的唯一選擇，「觀光遊」、「休閒遊」、「度假遊」、「主題遊」、「紅色旅遊」等豐富多彩的旅遊產品為消費者提供了更為多樣的消費選項。同時，消費者的出遊目的地也逐漸從一線熱門旅遊城市和旅遊景區向二三線旅遊城市和景區、周邊遊、新興旅遊目的地等轉移，未來將形成以一線重點旅遊城市和景區為依託，多種旅遊形式並存的旅遊市場形勢。

 

　　内地旅遊市場特點在中秋國慶長假期間已經開始展現，旅遊市場呈現出自駕遊快速增長成爲亮點、鄉村遊等周邊特色遊受到追捧、旅遊主題活動百花齊放、也導致旅遊景點超負荷而遭到非議的特點。

 

　　一系列的數據反映出內地旅遊市場空間依然巨大，不過，隨著内地旅客質量的變化，香港準備好了嗎？

 

 

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