2017-11-17

卡片營銷學初創奇招展話題

　　卡片恍如職場「第二張面孔」，可給別人留下良好印象，甚至招徠商機。

　　有本港初創企業為突出自己，花費較普通卡片貴兩倍的價錢生產卡片，冀透過卡片傳遞產品信息，奠定品牌形象，獲不少客戶青睞。

卡片如職場「第二張面孔」，可給別人留下良好印象，甚至招徠商機，不少企業用心設計卡片，以求突出自己。

　　有市務專家表示，設計卡片首要考慮公司特質、接收者的感受，思索卡片的目的，最後才考慮顏色及形狀；有印刷業專家認為，不同花款的卡片亦是印刷廠吸客手段，可透過企業派卡片展示技術水平，收宣傳之效。

　　公司、姓名、職銜、聯絡方式是不少卡片的必備項目，但卡片的外形、整體設計可影響受眾觀感，隨時扭轉命運。不少本地初創靠用心設計，令人留下深刻印象。

　　Film Players Limited是一間做智能調光薄膜（smart film）的公司，該薄膜主要用來調節室內光線，配合投影機後，可將任何玻璃平面變成屏幕。該公司創辦人及行政總裁蘇德政（Toby）認為，卡片是非常重要的營銷工具，除告訴別人自己是誰及公司名外，亦是打開話匣子的好機會。

「一拿到卡片知道公司業務」

Film Players Limited是一間做智能調光薄膜的公司，該公司創辦人及行政總裁蘇德政表示，公司決定為卡片升值，採用乳白色的透光設計。

　　他指，公司成立初時卡片使用黑底白字設計，感覺沉悶，半年後決定為卡片升值，採用乳白色的透光設計，寫有科技園培育公司及近月榮獲獎項等新資訊：「希望別人一拿到卡片，就知道我們是做甚麼。」Toby認為新設計清楚易明，毋須多費唇舌解釋產品；不少客人、商業夥伴收到他們的卡片，都感到非常有趣，從而展開話題，帶來不少商機。

　　主打個人化設計及全人手裝嵌機械錶的初創企業EONIQ，其卡片採用雙面設計，背面用UV熨出一隻錶的輪廓，中間寫有「Your design」。創辦人黎鈞國（Quinn）解釋，設計卡片時至少考慮3個因素：要讓人印象深刻、一眼看出是做個人化手工錶，只勾勒錶的外框，不加上任何數字，「讓人知道可以有個人化設計，無特定外觀。」他們亦選用最接近手寫簽名的字型，卡片只有黑白兩色，走優雅、簡約路線。

　　Quinn鍾情於iPhone手機盒的紙質，為此特意聯絡韓國印刷公司，以相似紙質生產卡片。他直言，每張成本是普通卡片的兩倍，但認為卡片十分重要，尤其是初創在起步階段，要尋找商業夥伴及供應商、要建立人際脈絡。他憶述首次參與鐘錶展時，「拿著一張靚仔少少的卡片，對方已感覺到我們與眾不同。」由矽谷回流的他坦言，美國人已習慣交換LinkedIn以保持聯絡，但在東南亞，一張卡片可奠立良好印象。

　　香港市務學會主席凌羽一教路，設計卡片時應先考慮接收對象，如是商務交流，卡片設計宜莊重、保守，仔細思考派卡片的目的。他留意到近年不少企業進行品牌改革時，會設計不同款式，問接收對象想要哪一款，打開話匣子，或加入香味，使用不同材質，增加玩味。