13/10/2016

Tiffany Blue與藍色寶石

　　Branding係好神奇的學問，成功的market branding 好多時可以令到人們見到某種顏色都會即時聯想到某一特定品牌。比如說紅色晚裝你會想到Valentino，little black dress 你會想起Chanel。首飾品牌方面，紅色包裝你可能會想到Cartier，而藍色相信你一定會想到Tiffany.

Courtesy: Cartier

Courtesy: Tiffany & Co.

　　Tiffany的那一隻robin egg blue的淺藍色，是由1845年Tiffany用Pantone特別調校並開始使用。品牌無論是盒、袋、刊物，甚至是店舖都會用上這種藍色，而每一年Tiffany都會推出不同主題的Blue Book系列，而這藍色亦被普遍稱之為Tiffany Blue， pantone 顏色編號PMS 1837。但這顏色並不能在pantone的色板找到，因為Tiffany已經為這深入民心的藍色註冊成為顏色商標。（註:1837 乃是Tiffany成立的年份）

　　Tiffany為何選用藍色就不得而知，但Tiffany跟藍色有很深的緣份是肯定的。1967年馬賽部落成員Ali Juuyawatu偶然於坦桑尼亞北部地區發現了一群鮮藍色的寶石，並通知當地的尋寶人Manuel d’Souza。D’Souza以為發現了一個新藍寶石（Sapphire）礦，並立刻申請了開採權。可惜經過研究考證後，這鮮藍色寶石並不是藍寶石，而是Zoisite（黝簾石）。

Tanzanite 原石

Tanzanite

Courtesy: GIA

Source: Internet

　　正所謂唔怕生壞命，最怕改壞名。藍色的Zoisite雖然美麗，但市場對她的需求也相當少，直至Tiffany深信這Zoisite的潛力，取得作為其主要代理，並將其改名為Tanzanite（丹泉石或坦桑石）。藉著Tiffany嘅國際經銷網絡及經驗，並於1968年起作出大型宣傳，一夜間丹泉石成為了珠寶界的新寵兒。

Tiffany 1968嘅宣傳

Source: Internet Courtesy: Tiffany

　　從丹泉石這例子，我們可見到marketing的重要性及影響力，可能你覺得情形就好似時裝大品牌能推動每季潮流一樣，但當中不同之處乃寶石是天然的寶物，並不是每季、每年可以發現新品種。Tiffany 及 Tanzanite只是一個個別例子，亦因為Tiffany的推動，我們今天才可以欣賞到美麗的Tanzanite。

　　Tanzanite可以呈現紫色、紫藍色、藍紫色及近似藍寶石的藍色，當然藍色是比較貴重的。通常丹泉石都被切割成橢圓形（oval）或枕形（cushion），而她的硬度不及Sapphire，雖然作為平常配戴也可以，但如作戒指則要比較小心了。