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26/01/2012

Forever 21是購物天堂?

  農曆年期間與友人共聚,大都提及同一個話題:「你去咗Forever 21未?哪些衣服真的漂亮嗎?」可見來勢洶洶,來自美國的快速時裝連鎖店Forever 21進軍香港是時尚界的熱話。

 

 

  未開業之前,品牌方面已經大鑼大鼓宣傳Forever 21要來了,加上京華中心外的大型圍板,已經大收宣傳之效,粉絲們表現相當期待,不時追問開業日期,終於店舖趕及農曆新年前開業,方便大家置裝過年。

 

被喻為美國既廉價又時尚的時裝天堂的Forever 21,形象充滿活力。

品牌由韓國人張道元於1984年在洛杉磯創立,以時尚服飾及大眾化價錢吸引年輕人。

Forever 21全球已開設超過490間分店。

  

  早前我到過Forever 21一趟,由於當時尚未正式開幕,所以有機會在比較舒服的環境下看清楚,包括店舖裝修,修裝和衣服款式。樓高六層的Forever 21,總面積店達51000平方尺,售賣男女裝服和童裝,還有鞋履,手袋及配飾,就我當日參觀所見,暫時只開放其中三層,店面設計簡單乾淨,貨品陳列井井有條,是一般的快速時尚服飾零售店的格局。衣飾選擇很多,由便服,派對服飾,沙灘服或是基本配搭服都有,衣服款式時尚,顏色鮮豔豐富,配合人形公仔的時尚配搭,一目了然地展示當下的時裝潮流,方便客人鎖定目標,最重要是標價由幾十塊至百多塊起,比起同類型的H&M, ZARA和uniqlo還要便宜!這些元素足以令粉絲們瘋狂,買個面不改容。

 

腰果花半截長裙$159

民族圖案牛仔褲$159

藍色圓點比堅尼泳衣$72.9

 

  不過我是購物理性型,買東西向來多作考慮,也比較注重質料,絕不會因為售價便宜便大灑金錢。正如我所提及,Forever 21打正旗號走快速及年輕路線,大眾化的價錢是理所當然,但所謂一分錢一分貨,也可以想像其素料如何,絕不能跟經典或耐用扯上關係吧,若然你是屬於趕潮流型或者偶然需要買一兩條party dress來看門口的話,價錢也挺合預算,因為一條連身裙子也不過二三百元。但我還是不厭其煩的要提醒各位購物狂,購買前先考慮本身需要和衣服質料,切忌因為價錢太吸引而胡亂購買,清醒過後發現買下一大堆未必適合自己口味,又有可能穿它一兩次就變形走樣的衣服,這樣就後悔又不環保。當然這是基本的購物法則,放諸所有購物行為皆適宜。

 

藍色橫間連身裙$129

橙粉紅色條子背心$99.9

藍色單肩連身長裙$209

 

  Forever 21的價錢以大眾化為號召,但報載說每月租金達1100萬港元,起初我也感嘩言,但想清楚,其實即每層200萬月租,以其受歡迎程度和人客流量,加上營業至凌晨一時,實在非常方便愈夜愈精神的香港人,要達標實非難事;而且有如地標式的位置,其所收宣傳效果也值回票價,做生意的永遠不會做蝕本生意,相信他們心中已有滿腹大計,我倒期待它們接下來的發展藍圖。

 

  生意的事我不懂,但我預計到可悲的現象--租金被扯高,再加上強大對手Forever 21及磨拳刷掌的銅鑼灣希慎廣場(舊三越),經營環境愈來愈艱難,我擔憂好些充滿特色的小店可能捱不住這些衝擊而倒閉,我們作為消費者,就只能面對單一口味的選擇,只有名牌,沒有多元化,購物天堂的美譽還能保得住嗎?

 

Forever 21

地址:銅鑼灣渣甸坊15-19號京華中心

營業時間:每日早上十時至凌晨一時

 

 

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