只有瘋癲的Kanye West才可以令Gap翻身？

　　美國服裝品牌Gap經歷過風風雨雨，走過低谷，最近因為一款「Round Jacket」再度引起市場關注。而這款圓領外套，正是去年Gap宣布和Kanye West合作之後，首件推出市面的單品。純粹只是一款分別有藍、紅和黑三個色的外套，但打頭陣的藍色外套不消數小時便已經全數售罄，為Gap帶來700萬美元收入，消息令整個時裝界嘩然。還未計算7月及8月發售的兩個色，假如都是全數沽清，單是一個款式的銷售額，便已經為Gap進帳2100萬美元，對一個fast fashion品牌來說，絕對是個十分驚人數字。

　　無獨有偶，Gap前總裁Mickey Drexler在某訪問大談對Kanye West和Gap合作的負面評價，亦觸動了市場情緒，一個漂亮銷售數字明明已經在大家眼前，但一個曾經令Gap壯大的前總裁卻出來大唱反調，無疑令業界對Gap的未來發展更充滿好奇心。

　　在時裝界，Mickey Drexler的大名無人不知，他和J.Crew的故事固然為人津津樂道，而他和Gap那19年賓主關係亦充滿娛樂性。一個曾經令Gap如日中天的總裁，因為大膽地加入潮流元素去吸納年青顧客，導致品牌銷售連續29個月下滑，創辦人兼集團主席Donald Fisher一怒之下，於2002年5月將他辭去，同年9月在毫無預警下通知他有新總裁上任，更限他在24小時內執包袱。但據說在他離開Gap之後，由他引領改革的服飾產品銷售急劇上升，所以就算他是被開除，Gap的一班員工依然對他讚口不絕，而他在執掌J.Crew時期的前瞻性，亦令到他在行內推崇備至。Mickey Drexler的說話和預測理應很有指標性，但這次他向Gap潑冷水，我看不出是報復（因為解僱他的人已經不在人世），反而我覺得這位77歲的老人家，似乎已經跟市場脫節。

　　Mickey Drexler直言不諱Kanye West不是企業家，強調他與Gap這間企業的合作是一個錯誤。但我認為，在今時今日仍沿用傳統企業家思維去營運一間公司，才是會導致失敗，就像Mickey Drexler的J.Crew最終錯判市場形勢而沒落。Kanye West正正不是企業家，加上他本身言論和行徑飄忽古怪，所以令人難以捉摸。而今次「Round Jacket」的面世，由發售日期，到逐個月推出一個顏色，以至到Kanye West親身示範的演繹方式，都是殺你一個措手不及，但偏偏現今世代就是喜歡這一套，愈古怪，愈難以捉摸的限量產品，就最正中下懷。Kanye West不是企業家，但他絕對是個愛操控一切的聰明人，如何引信徒和消費者入局，都在他計算之中。顯然易見，往後的Yeezy Gap將會以一個不按常規的模式操作，用唧牙膏預售形式推出單品已經夠癲，更要你等足五個月才收到貨，誓要令消費者胃上腺素飆升，但又加劇了大眾毒癮。Mickey Drexler是正常人，當然不會理解Kanye West的瘋狂，因為只有瘋狂的人，才會做出正常人不會做的事。所以現在的Yeezy Gap，又怎可能是現在的Mickey Drexler能夠預測到。

雖然Kanye West的高傲性格和某些嘩眾取寵行為不太討好，但他的而且確是個很會捉心理的聰明人。所以至今仍被標籤為fashion icon，信徒眾多。他把身上的Yeezy Gap變成限量潮物，又點可能唔賺錢。

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