11/01/2021

Bottega Veneta關閉品牌所有社交媒體帳號，是故作神秘，還是故弄玄虛？

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　　在今日步伐急速商業社會，不論是企業大品牌和自家小店，抑或是各大YouTuber和KOL，所有人都為了增加曝光而各出奇謀。但有品牌偏偏在這經濟不景氣時候和主流社會背道而馳，把心一橫關閉品牌所有社交媒體帳號，將自己包裝成一個不靠包裝宣傳的隱世品牌，而主人翁正是當時得令的Bottega Veneta。時裝界嘩然，誰會想到有品牌竟然有種去反制度。但我不感到訝異，因為Bottega Veneta今時不同往日，人紅自然可以驕傲，想怎樣玩都可以，玩神秘就是要講身份，不是「阿豬阿狗」都有本錢走低調。

　　Bottega Veneta創作總監Daniel Lee本身性格低調，縱使有出席公開場合，但從來不拍攝時裝硬照，而他早前罕有地登上雜誌《CULTURED》2020秋冬季刊封面，更赤裸上身露點，我就真的被他的舉動嚇了一跳。所以這本季刊一上市便火速售罄，因為視覺實在太震撼，粉絲們都渴望窺探這美男子的神秘肉體。人類天生就是好奇心強的動物，你愈神秘，人們便愈想看背後面紗。正如當年的Martin Margiela，媒體為了揭開他的神秘面紗而費盡心思，到了今天，時裝界和粉絲們依然渴望見到他本尊真身。Daniel Lee師承Phoebe Philo，而Phoebe Philo亦都是出名低調，她曾經說當你在Google是不存在，就是最有型的事。無獨有偶，同樣師承Phoebe Philo的新晉設計師Peter Do亦愛低調不露面。冇錯，得出結論就是愈「神秘」愈「有型」，多得Martin Margiela、川久保玲和Phoebe Philo身體力行，神秘低調成為了塑造品味的原材料。

Daniel Lee一向低調，從不拍攝時裝硬照，但早前罕有地登上雜誌《CULTURED》封面，更赤裸上身露點，加上其人氣，所以雜誌一出街便火速售罄。

　　不過縱使當年Phoebe Philo有多抗拒社交媒體宣傳和電商銷售，她的Céline在2017年最終都不敵新總裁上場而開設了品牌首個官方Instagram帳號和電商網站，最後因性格不合導致分手收場。但Daniel Lee的Bottega Veneta則一反常規由「有」變「冇」，除了態度，就更需要遠見和勇氣，而Bottega Veneta總裁和母公司Kering的允許，顯然是對Daniel Lee投百分百信任票。既然品牌生意蒸蒸日上，又被時裝界標籤為「新Céline」，Kering眼見對手LVMH失去了「舊Céline」這張王牌，又點可能唔食住上。