Prada有話兒：業績大倒退的真正致命傷

　　早前Prada SpA Group宣佈重組的消息，又再成為行內熱話。繼他們於4月宣佈會加強一直被忽略的網上零售業務，這個重組消息，明顯都是衝著「業績」而來。他們去年全年純利大倒退，創2011年上市以來新低。雖然在疲弱零售市道下，很多奢侈品品牌都面對相同命運，但Prada要算是最傷亡慘重一個。業績持續下滑，一大堆開源節流措施自然要出台，關掉沒錢賺的店，縮減員工福利，據悉甚至今年Prada香港區的週年晚宴也要取消。而所謂重組，美其名是強化管理層架構，其實就是要找人來「祭旗」，有人為因素造成的差劣業績，自然有人難辭其咎，而任職品牌多年的首席財務官在今年2月就率先被換掉。但我相信這只是開始，人事變動將陸續有來。

 Chanel由Alain和Gerard Wertheimer兄弟家族持有，但他倆一直很少干預內部事務，也甚少曝光和接受訪問。中間是品牌前任行政總裁Maureen Chiquet。

　　有分析員指Prada陷入現時局面，歸咎於他們仍採用家族式管理，非常老化，不放權亦不引入新股東，令業務停滯不前。2011年上市後的Prada，大股東仍然是Patrizio Bertelli和太太兼品牌創作總監Miuccia Prada家族，他們就持有品牌8成股權。其實除了Prada，Chanel、Hermès、Versace和Salvatore Ferragamo這四大國際品牌，都是家族持有大部分股權。Chanel更加是Alain和Gerard Wertheimer兄弟家族持有，沒有外來投資者；Versace原本是Donatella Versace家族擁有，兩年前才出售兩成股權予美國私募基金Blackstone。但他們四大品牌在去年的全年業績，仍有相當不俗盈利增長，這便證明，其實家族式管理，並非Prada的致命傷。

Prada傷痕累累，獨攬大權的Patrizio Bertelli，難辭其咎。

　　真正問題所在，是Prada由一個有問題的家族去管理。其管治思維和產品設計早已埋下炸彈，遲遲不發展網購業務，服裝設計過於偏鋒，當然，過度擴張亦是主因。而眾所周知，有關Prada品牌業務任何大小事情，都必須得到Patrizio Bertelli和Miuccia Prada兩公婆同意才可進行。但Chanel老闆Alain和Gerard Wertheimer卻完全相反，他倆從不干涉內部事務，很放權予CEO和Karl Lagerfeld，Gerard Wertheimer曾經說過：「Chanel是屬於Coco Chanel、屬於Karl和一班在背後工作及創作的員工，並不屬於Wertheimers的。」這番話充滿表現其大將之風。與之相比，Patrizio Bertelli的皇帝式管治，便顯得相形見絀。

 Prada近年業績大倒退，不得不作出改革，繼早前宣佈強化網上零售業務，其位於紐約百老匯旗艦店亦開設期間限定店PradaVision，讓顧客在新品上架三個月之前，優先挑選商品清單預購。

　　Prada重組管理層架構，雖然Patrizio Bertelli和Miuccia Prada仍然是大股東，表面看地位穩固。但別忘記Prada SpA已經是上市公司，蝕一元也跟所有小股東有關，如今這張成績表更是大倒退，怎樣跟其他股東交代。而事實上，品牌早已積弱。如果你是Prada SpA董事局成員，在利益當前下，會怎樣做？當Prada SpA宣佈重組，其實我第一時間想到，他們董事局可能會動議罷免Patrizio Bertelli和Miuccia Prada職務，加上2014年爆出的逃稅風波令品牌聲譽受損，他倆夫婦責無旁貸。掌舵Prada創作總監一職接近30年的Miuccia Prada，是否應退位讓賢，給年輕後輩上位，為品牌注入新動力，在急速轉變的潮流世界提升競爭力。老實說，Patrizio Bertelli和Miuccia Prada，比那位首席財務官，更應該被「祭旗」。

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