08/09/2023
Aesop、Aveda、Elemis紛紛加入B Corp，這個美妝界最流行的認證 代表甚麼？ 對用家有何影響？
全球有無數美妝護膚品牌，規模大小、品牌歷史、理念、用料、質量、客戶群等都不相同。一般用家通常想法比較直接，能改善肌膚的產品，能負擔的價格已經能滿足需要，亦有一些關注健康的用家對產品成份來源比較執著，關注品牌的背景，成份來源，是否符合Clean Beauty的標準，有沒有使用可回收物料容器等等。此外，還有一些”Consciousness”的用家，他們關注環境、社會、文化、健康甚至經濟，他們慬慎消費，對使用和食用的產品的要求非常嚴格。
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雖說百貨撞百客，但預計未來消費者都趨向關注健康和環境，所以業界的龍頭企業早已將各種可持續元素加入發展大計，如果大家有留意，近兩三年有些品牌如Aesop、Aveda、Elemis、The Body Shop 和L'occitane等等都成為B型企業（B Corp），為甚麼品牌要致力獲得這個認證？
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B Corporations (B Corp) 認證來自2006年設立於美國的非營利組織「B型實驗室(B Lab)」，品牌想獲得這個第三方認證絕對不容易 ，申請的企業必須通過B Lab 的商業影響力評估(B Impact Assessment, BIA)。評估的標準涵蓋環境友善、客戶關係、員工照顧、社區發展(含供應鏈管理、社會公益)、公司治理等五大範疇。認證總分為200分，企業必須有80分以上才能獲得B Corp認證，目前全球有六千五百多家企業獲得B Corp認證，其中美妝品牌有二百多個，越來越多知名品牌陸續加入，例如L’occitane 集團旗下的Elemis就以93分獲得認證，而L’occitane亦於一星期前在IG 宣布獲得B Corp認證。
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甚麼是B型企業（B Corporations）？ 簡單來說 “We have a dream, that one day all companies will compete not only to be the best IN the world, but the best FOR the world.” B Corp 不是致力為世界第一的公司，而努力成為「對世界最好」的公司。B型企業的B是Benefit，換言之，企業重視「共利」，營商不只要創造收益，更要關心環境、社會和員工。
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為確保認證可信度，所有B Corp企業每三年都必須重新審核。B Lab每年會隨機挑選10%公司至現場訪查。此外，企業會被要求簽署：相互依存宣言、揭露問卷(Disclosure Questionnaire)，保證日後加B Corp對產業的效益貢獻，以及若遇上重大事件時能透明化內部問題，否則有可能進入觀察期或取消認證，非常嚴謹。這制度不只能促使企業在評估過程中提升內在能力與競爭力，已成功獲得認證的企業、品牌也會謹慎行事，不容有失。
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由此可見，在全球可持續發展的大趨勢中，品牌要從中脫穎而出，其中一個方向便是取得B Corp勳章，然而，由於B Corp認證申請最重要是透明度，在商言商，並不是每家企業願意讓員工、投資者、消費者清楚明白各項營運細節，這也是企業必須面臨的挑戰。
回到今次的主題，B Corp對護膚品用家有沒有影響？我認為這是一個指標讓消費者了解品牌的發展，事實上，很多品牌即使沒有這個勳章，亦必定有值得欣賞和支持的地方，所以明智消費者在購買前產品不妨多了解，根據自己的需要（理性）和品牌其他價值（感性）來選用產品。
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