我看2015香港美容潮流

　　2015年的第一期，祝大家新年快樂！

 

　　上週回顧去年的美容鎖事，今年第一篇分享我對現時美容潮流的看法。

 

韓牌汰弱留強

 

　　事有湊巧，絕對不是馬後炮，我覺得今年已進入韓國品牌汰弱留強的時期（上週組織內容的時候，便看到 Missha 突然結業的消息……）。

 

　　韓風吹了兩三年，韓國大小美容品牌先後抵港，當地的新品牌亦不斷湧現，早前與香港美容零售業的朋友談起韓國美容品牌，的確價平款式多的韓國化妝品令很多歐美品牌受壓，對日本品牌也影響不少，但部份卻欠缺品牌應有的根基及長遠市場策略，所謂快來快去，賣一季便無以為繼，退出後又有新品牌頂上，對消費者來說當然沒有問題，但對投資者及零售業來說便是不健康的營運狀態，可說既吃力又無奈。

 

　　從消費者角度來看，經過這兩年不斷試大量新品牌產品，最後發覺大同小異（相信大家都有同感），今年開始可能會追求一些質素穩定優質的產品，因此我認為今年的韓牌將會汰弱留強，所謂強，不但要產品優質，亦要品牌有財力應付龐大的租金和廣告開支，主要應該是 Amorepacific 和 LG 兩大集團之爭，幸好我頗喜歡的 VIDI VICI 仍穩步發展。至於其他靠 gimmick 出位的美容產品，估計消費者未必再會有好大反應了。

12月31日仍收到MISSHA M Wrinkle Care Stick Lip Balm SPF10的產品資料，隔兩天便突然結業，少不免有點震撼。

 

北歐美容風

 

　　香港的生活壓力愈來愈大，很多人開始從生活尋找減壓和喘息的機會，不難發現，愈來愈多人踏單車、遠足、沖咖啡和烹飪，亦開始注意 well-being 生活模式。

 

　　因此，我覺得年前有機天然美容品牌熱潮再度回歸，除了消費者心理轉變外，今日的有機美容科技亦比以往先進得多，令產品的吸引力大增。

　　最近正閱讀的《下一個金球超級典範-北歐》，便是有關為何北歐生活文化開始受世界注目，再上網查查資料，原來北歐有不少出色的美容品牌，在國際美容界同樣開始受到注目，但對亞洲市場仍然十分陌生。

 

　　早兩年經朋友介紹開始用芬蘭出品的 KIDE 礦物粉，真的是欲罷不能！最近用完第五盒才決定停下來。

 

　　現時香港流行的北歐美容品牌不算多，根據百貨業朋友的可靠消息，下半年開始有不少品牌進駐香港，絕對值得拭目以待！

 

精品香薰

 

　　近年精品香薰愈來愈受歡迎，身邊不少朋友是 Jo Malone 和 Diptyque 的忠實粉絲，之前曾經問過 Jo Malone 的培訓經理為何大眾愈來愈捨得花費在氣味上？

 

　　他認為除了是朋輩影響和生活品味提升之外，香港的居住環境和生活環境狹窄亦是原因之一，因為現實能改變的不多，如不能經常更換家具，所以改變家居的香味，從感官層次改變氛圍是最好的方法。此外，身上噴上自己喜歡的香氣，亦是減壓和感官享受的方法，難怪高級奢華香薰愈來愈有市場，相信這股精品香薰熱潮今年會繼續。

　　值得留意的是中環擺花街開業才幾個月的 Parfumerie Trésor，那裡雲集 17 個歐洲精品香薰品牌，其中有 14 個品牌更是亞洲獨家，除了銷售香薰之外，更定期舉辦不同文化活動，務求將香水藝術推廣給顧客，如早前舉辦的「相思留香」馬召其香水瓶篆刻展，展出了篆刻香水瓶連手稿。而我早前參加的 Christmas Fragrant Wreath Workshop，體驗以高貴的松香味與他們代理的法國 E.Coudray 香水互相交織，用最傳統的裝飾去營造華麗溫馨的氣氛，讓家中散發著聖誕歡樂氣息。

 

 

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