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26/06/2024 16:38

《小傳日記》奈雪的茶創上市新低,點解咁慘情?零售低迷遇上內捲

  《小傳日記》今日個市升升跌跌,一個字-「悶」!好似近日天氣咁,一時好天一時落雨。兩隻新茶飲股價表現亦同樣迴異。奈雪的茶(02150)股價今日創自2021年上市以來的2﹒07銀新低。茶百道(02555)則見12﹒44銀的一個月高。  三年前,同樣係6月尾呢個時候,有「新茶飲第一股」之稱嘅奈雪的茶喺港交所上市,上市價19﹒8銀。挂牌首日已經破發,收市價比上市價低約13﹒5%,報17﹒1銀。而首日高位18﹒98銀亦成為奈雪的茶股價歷史高位。任何投資者喺呢個高位沽貨都值得開香檳慶祝,因為呢個價位可能以後都見唔返!  新茶飲第二股茶百道今年4月嚟港上市,上市價17﹒5銀。同奈雪一樣,首日即破發,而且首日表現比奈雪更慘烈,當日收市價比上市價低26﹒86%,收報12﹒8銀,上月更低見9﹒63銀,之後反彈。雖然股價今日見一個月高,但仲未返到家鄉(上市價17﹒5銀)。  新茶飲股價之所以升唔起,只因呢個行業競爭愈來愈激烈。自從2012年喜茶橫空出世,帶動茶飲升級,亦為呢個行業帶來一陣熱潮。講明係升級,當然要加啲花臣啦!於是就喺茶入面加入牛奶、水果之類嘅嘢,所以稱之為新茶飲。產品升級,價格梗係都升咗一大級啦,一杯果茶飲品閒閒地賣30銀人仔。喺內地二三線城市,隨時貴過一餐正餐。所謂新屎坑三日香,就算價格貴,新茶飲早幾年依然大賣特賣,生意好到做唔切,買杯嘢飲隨時要排成個鐘。  既然好做,難免引入競爭者,而且係海量嘅競爭者。為咗生存,梗係各出奇謀。有走高檔,有走低端。高檔者如奈雪,果茶類產品最高價格近30銀;茶百道產品最高僅20銀左右,走低價嘅蜜雪冰城則多在4至10銀。有媒體喺年輕人集中嘅武漢光谷廣場觀察,半徑500米範圍內有超過40家奶茶店,其中走大眾化價格嘅蜜雪冰城有9家,走中檔路線嘅茶百道有3家,主打高檔嘅喜茶同奈雪則各有2家。以數量計,走低價路線嘅蜜雪冰城具有壟斷地位。  近日有內媒引述餐飲數據平台窄門餐眼數據,截至2024年6月10日,全國奶茶飲品門店總數為42﹒7萬家,1年內新開門店數量為16﹒5萬家,淨增長量則為4﹒6萬家。換言之,1年內倒閉嘅奶茶店約有12萬家。以2023年全國奶茶飲品門店總數38﹒1萬家計算,倒閉率達31﹒5%,即係話,差唔多3間就有一間執笠,比例之高令人意外。以前高價新產品遇上經濟好,仲會有人捨得買。但而家零售低迷,遇上內捲(競爭激烈),收入未必穩定,大家慳得就慳。所以,要賣貴價嘢真係要諗諗。請請! *編者按:本欄搜羅即日熱門傳聞,惟消息未經證實,《經濟通》亦不保證內容之準確性;本文只供參考之用,並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦,讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定,如因相關建議招致損失,概與《經濟通》、編者及作者無關。

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