18/01/2024 09:31
《投資心得-潘鐵珊》特步擁抱數字化創新,創造一站式零售體驗
《投資心得》特步國際(01368)截至去年6月30日的中期業績當中,錄得收入達65﹒2億元人民幣,跟2022年同期比較增長14﹒8%;而集團持有人應佔經營溢利錄得6﹒7億元人民幣,同比增12﹒7%。集團亦表示去年第四季的零售銷售有超過30%同比增長,而2023年整年同比亦有超過20%的增長。 *進一步豐富品牌組合,採高線城市開店策略* 集團進一步豐富自身的品牌組合,涵蓋四個國際品牌。集團於去年整合了主品牌和四個新品牌的供應鏈,在材料採購、供應商、生產設施及物流等方面有更詳細的計劃,以及積極改善產品創新及優化零售網絡。加上集團採取較高線城市及購物中心開設店舖的策略,相信能提高店舖運營效率,以及提升自身品牌形象。 集團是以體育及娛樂雙軌制的營銷戰略,如通過贊助馬拉松賽事及明星代言等去提升品牌形象。故預計未來幾年專業運動行業的價值將繼續增加,集團亦能因而受惠增長。 *電子商務業務錄強勁增長,可考慮現價買入* 集團擁抱數字化創新,創造結合購物、娛樂和休閒的一站式零售體驗,有助提升店效及品牌力。而在產品、品牌和零售網絡管理成功重組的穩健基礎上,亦把握機會迅速將市場推廣及銷售資源轉至社交媒體平台,使電子商務業務錄得強勁同比增長,並佔特步主品牌於去年的收入超過三成。因集團財務狀況理想,加上業務根基穩固,相信能在市場整合中突出領先優勢。可考慮於現價買入,上望4﹒40元,跌穿3﹒60元止蝕。《香港股票分析師協會副主席 潘鐵珊》(筆者沒有持有相關股份,客戶持有相關股份)(本欄逢周四刊出) *《經濟通》所刊的署名及╱或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。
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