面對新電視台威脅，傳統電視台一哥TVB如何招架? 又會否優勢盡失? Echoasia合夥人兼品牌策略及數碼市場營銷顧問唐志浩向《經濟通通訊社》表示，電視廣播(00511)旗下平台仍是快速消費品的主要廣告平台，地位難以取代。

　　不過，過去三年，看到廣告客戶將傳統廣告開支改為投放於數碼媒體，涉及最少有20%-30%的開支。

 

唐志浩認為，從廣告商角度而言，TVB要面對觀眾「老化」問題 (Dennis攝)

 

 

TVB仍是快速消費品及大型企業主要的廣告平台

　　現今廣告市場走向「多元化」及「碎片化」。他認為，從廣告商角度而言，TVB要面對觀眾「老化」問題，現時45至55歲的觀眾，仍是TVB粉絲，但五年後，他們會變成50至60歲一群，進入退休年齡前，消費力減弱，即使收視可以保持，廣告吸金能力受到影響，但如果產品是針對這一群年齡層，例如是醫療保健產品，不會受到新媒體影響。

　　以快速消費品為例，他指出，很多廣告客戶仍是以傳統媒介建立品牌，大型企業仍保持一半以上廣告開支用於傳統媒介，因為他們有「成功方程式」，目標客戶群仍停留傳統媒介，對實體店的銷售有明顯幫助。不過，很多中型公司，已經將一半以上開支用於新媒體，小型公司更放棄傳統媒介，全新開投放於網上平台。

 

廣告總預算不因新媒體出現而增 Viu成功吸新一代消費觀眾

　　整體而言，他不認為，客戶的廣告總預算因為新媒體出現而增加，只是將一直預留的廣告預算，撥至新媒體，但新的電視台及OTT平台加入香港戰場，帶來良性競爭，留意到Viu開台近一個月，收視數據理想，相信是以OTT平台的定位，成功吸納25至40歲的觀眾群。

　　Viu製作的節目有心思，但憂慮收視的可持續性，不過，他相信，25至40的觀眾已經是社會上主要的消費群，如果Viu持續成功吸引他們收看，對廣告收入不用愁。

 

撰文: 周庭溎