內地近年逐步推動互聯網及電商行業，鼓勵線上企業及平台國際化發展。除了透過更完善的網絡覆蓋以促進線上零售外，「直播帶貨」更成為內地另一電商熱潮。因此，預料內地電商行業具持續及巨大的發展空間。
　
*內地線上零售佔比逐步提升*
　
　　據中國國家統計局公布，今年首五個月內地網上零售額為56906億元(人民幣．下同)，按年升13.8%。當中，實物商品網上零售額為48055億元，按年升11.8%，佔社會消費品零售總額的比重25.6%，按月升0.8個百分點。近年內地電商行業發展迅速，是內地數字經濟時代下具規模的產業。據內地媒體《央視網》引述國家互聯網信息辦公室的資料顯示，內地2022年數字經濟規模達到50.2萬億元，在全球排行第二，按年升10.3%，而佔內地國內生產總值規模達41.5%，較2021年升1.7個百分點。
　
*首季地區線上零售及商品銷售佔比分布情況*
　
　　內地網絡零售市場穩步增長，據中國商務部的商務大數據資料顯示，內地今年首季網絡零售增長速度最快的是中部地區，累計零售額按年升11.3%，而其次是東部，按年升8.6%。若以佔比劃分，東部地區的線上零售佔全國總線上零售額的83.5%，而中部地區佔比只有9.1%。若以商品分類，在18類監測商品中，有6類增長達雙位數。其中，金銀珠寶、通訊器材及煙酒按年分別升28.1%、18.5%及14.4%。以規模計，服裝鞋帽、日用品、家電和影音器材佔比最高，分別達21.6%、15.4%及9.6%。預料未來內地線上零售滲透的行業和品類持續擴大。
　
*「直播帶貨」成為支持電商發展的另一動力*
　
　　內地不少電商企業近年亦涉足直播促銷活動，透過藝人在網上直播協助促銷貨品的節目多不勝數，而這種銷售模式被稱為「直播帶貨」。據內地數據統計機構「中商情報網」估計，去年內地的直播電商市場規模達到34879億元。至於用戶規模由2021年的4.3億人，增加至去年的4.73億人。據同一數據機構估計，今年內地直播電商市場規模將升至37749億元，按年升8.22%。用戶將達到5.55億人，按年增長超過17%，該機構更預料今年直播電商的成交金額將突破3萬億元，按年增長逾21%。
　
*總結*
　
　　隨著內地電商發展多元，線上零售佔比逐步提升，帶動內地數字經濟發展。此外，「直播帶貨」等節目亦吸引消費者在網上購物，從而推動內地電商行業的進一步發展。
　
資料來源：《中國互聯網路發展狀況統計報告》、中國國家統計局、央視網、國家互聯網信息辦公室、中國商務部、商務大數據、中商情報網
《中國工商銀行(亞洲)證券業務部分析員　葉澤恒》
　
*筆者為證監會持牌人士，並無持有與內地電商行業相關股份
　
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