06/07/2023 16:58
《股海恒言-葉澤恒》產業發展成熟直播促銷熱,看好內地電商潛力
內地近年逐步推動互聯網及電商行業,鼓勵線上企業及平台國際化發展。除了透過更完善的網絡覆蓋以促進線上零售外,「直播帶貨」更成為內地另一電商熱潮。因此,預料內地電商行業具持續及巨大的發展空間。
*內地線上零售佔比逐步提升*
據中國國家統計局公布,今年首五個月內地網上零售額為56906億元(人民幣.下同),按年升13.8%。當中,實物商品網上零售額為48055億元,按年升11.8%,佔社會消費品零售總額的比重25.6%,按月升0.8個百分點。近年內地電商行業發展迅速,是內地數字經濟時代下具規模的產業。據內地媒體《央視網》引述國家互聯網信息辦公室的資料顯示,內地2022年數字經濟規模達到50.2萬億元,在全球排行第二,按年升10.3%,而佔內地國內生產總值規模達41.5%,較2021年升1.7個百分點。
*首季地區線上零售及商品銷售佔比分布情況*
內地網絡零售市場穩步增長,據中國商務部的商務大數據資料顯示,內地今年首季網絡零售增長速度最快的是中部地區,累計零售額按年升11.3%,而其次是東部,按年升8.6%。若以佔比劃分,東部地區的線上零售佔全國總線上零售額的83.5%,而中部地區佔比只有9.1%。若以商品分類,在18類監測商品中,有6類增長達雙位數。其中,金銀珠寶、通訊器材及煙酒按年分別升28.1%、18.5%及14.4%。以規模計,服裝鞋帽、日用品、家電和影音器材佔比最高,分別達21.6%、15.4%及9.6%。預料未來內地線上零售滲透的行業和品類持續擴大。
*「直播帶貨」成為支持電商發展的另一動力*
內地不少電商企業近年亦涉足直播促銷活動,透過藝人在網上直播協助促銷貨品的節目多不勝數,而這種銷售模式被稱為「直播帶貨」。據內地數據統計機構「中商情報網」估計,去年內地的直播電商市場規模達到34879億元。至於用戶規模由2021年的4.3億人,增加至去年的4.73億人。據同一數據機構估計,今年內地直播電商市場規模將升至37749億元,按年升8.22%。用戶將達到5.55億人,按年增長超過17%,該機構更預料今年直播電商的成交金額將突破3萬億元,按年增長逾21%。
*總結*
隨著內地電商發展多元,線上零售佔比逐步提升,帶動內地數字經濟發展。此外,「直播帶貨」等節目亦吸引消費者在網上購物,從而推動內地電商行業的進一步發展。
資料來源:《中國互聯網路發展狀況統計報告》、中國國家統計局、央視網、國家互聯網信息辦公室、中國商務部、商務大數據、中商情報網
《中國工商銀行(亞洲)證券業務部分析員 葉澤恒》
*筆者為證監會持牌人士,並無持有與內地電商行業相關股份
*《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。
*內地線上零售佔比逐步提升*
據中國國家統計局公布,今年首五個月內地網上零售額為56906億元(人民幣.下同),按年升13.8%。當中,實物商品網上零售額為48055億元,按年升11.8%,佔社會消費品零售總額的比重25.6%,按月升0.8個百分點。近年內地電商行業發展迅速,是內地數字經濟時代下具規模的產業。據內地媒體《央視網》引述國家互聯網信息辦公室的資料顯示,內地2022年數字經濟規模達到50.2萬億元,在全球排行第二,按年升10.3%,而佔內地國內生產總值規模達41.5%,較2021年升1.7個百分點。
*首季地區線上零售及商品銷售佔比分布情況*
內地網絡零售市場穩步增長,據中國商務部的商務大數據資料顯示,內地今年首季網絡零售增長速度最快的是中部地區,累計零售額按年升11.3%,而其次是東部,按年升8.6%。若以佔比劃分,東部地區的線上零售佔全國總線上零售額的83.5%,而中部地區佔比只有9.1%。若以商品分類,在18類監測商品中,有6類增長達雙位數。其中,金銀珠寶、通訊器材及煙酒按年分別升28.1%、18.5%及14.4%。以規模計,服裝鞋帽、日用品、家電和影音器材佔比最高,分別達21.6%、15.4%及9.6%。預料未來內地線上零售滲透的行業和品類持續擴大。
*「直播帶貨」成為支持電商發展的另一動力*
內地不少電商企業近年亦涉足直播促銷活動,透過藝人在網上直播協助促銷貨品的節目多不勝數,而這種銷售模式被稱為「直播帶貨」。據內地數據統計機構「中商情報網」估計,去年內地的直播電商市場規模達到34879億元。至於用戶規模由2021年的4.3億人,增加至去年的4.73億人。據同一數據機構估計,今年內地直播電商市場規模將升至37749億元,按年升8.22%。用戶將達到5.55億人,按年增長超過17%,該機構更預料今年直播電商的成交金額將突破3萬億元,按年增長逾21%。
*總結*
隨著內地電商發展多元,線上零售佔比逐步提升,帶動內地數字經濟發展。此外,「直播帶貨」等節目亦吸引消費者在網上購物,從而推動內地電商行業的進一步發展。
資料來源:《中國互聯網路發展狀況統計報告》、中國國家統計局、央視網、國家互聯網信息辦公室、中國商務部、商務大數據、中商情報網
《中國工商銀行(亞洲)證券業務部分析員 葉澤恒》
*筆者為證監會持牌人士,並無持有與內地電商行業相關股份
*《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。
【慎防受騙】偽冒《經濟通》投資群組頻現,切勿誤信騙徒,如有疑問,請循官方渠道查詢► 了解詳情