連月來成為城中熱點的多啦A夢主題活動，隨收費展覽本周末結束，正式謝幕。本港全年規劃了逾200項盛事，是次跨地域和跨界別的動漫企劃，從前期鋪陳，到實際營運，持續保持熱度，吸引大量外賓造訪，是值得研究複製的楷模。

 

　　旅發局最新數據顯示，7月訪港人數按年升9.3%至392萬人次，1至7月客量突破2,500萬，追貼階段目標，多啦A夢展所帶來的貢獻不少。

 

中外廣受關注 贊助商贏宣傳

 

　　本地創意品牌主辦單位，昔日所策劃的黃鴨、紙糊熊貓活動均有良好往績，今次再度夥拍多啦A夢的日本版權商，沒申請文藝盛事基金，仍能靠認真籌謀再交出成績。

 

　　由5月全球首演的主題無人機表演開始，與手機贊助商合推限量版機款，吸引海內外主流傳媒關注；廣設特別版地鐵車廂、主角和道具「打卡位」預熱，還以特色高鐵直抵深圳與廣州推廣吸客，令內地社交媒體熱傳不同拍照和參觀攻略，贊助商和香港都得到宣傳效果。

 

　　尖沙咀的免費展覽和海傍一帶，在截至本月11日的30天展期內，據稱吸引逾500萬人次，額外延至周日的收費展，亦賣了約10萬張票。主辦商場整個盛夏人流暢旺，有多間餐廳的餐飲集團透露銷售額增加3成，7成來自內地客為主的外賓，做到丁財兩旺。

 

　　香港作為巡迴展首站所展出的130個雕塑，連發源地的川崎博物館都看不到，能招徠不時到日本的市民大眾，亦吸引長短途旅客或動漫愛好者。免費區有全球最高吹氣多啦A夢，收費區有電影大長篇故事的手稿、獨家精品等，同時兼顧免費與收費。

 

全球獨家取勝 吸人流增消費

 

　　今年首季旅客人均消費5,865元，今次展覽單計紀念品消費卻已超過1,000元。多啦A夢的知識產權價值固然獲充分發揮，但主辦方為無人機表演和實際展覽，分別推出兩款設計不同的角色造型瓶裝水，已值得特區政府和盛事年表其他搞手借鏡，不時抱怨旅客消費力下降的前線服務業界反思，未來如何爭取開拓更多贏局面。

 

　　由於經濟復甦不似如期，政府今年反覆加碼安排盛事，惟不時顯得急就章，海外旅客難以提早籌劃行程，企業未能抓緊潛在商機，沒法與主辦方產生多大協同效應。部分裝置藝術尤遭詬病難符盛事之名，拍照打卡分享後，猶如水過鴨背。

 

　　本港天氣變化多端，Chubby Hearts、teamLAB或多啦A夢，均試過要收起展品或臨時放氣，主辦單位特別安排了今天招待早前敗興而返的訪客，與免費展最後一天特別加插真人扮演主角登場一樣，均是反映優化客戶體驗的重視。

 

　　今年政府部門、公營機構和私人企業所辦的盛事，可謂各有優劣，啟德體育園明年開幕在即，大型體育、文化和娛樂活動將會陸續有來，期盼各界均能從今次多啦A夢所得好評，總結出成功方程式，不斷無縫地跨國界和界別合作共贏。

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