卡通展載譽謝幕,盛事楷模冀複製
連月來成為城中熱點的多啦A夢主題活動,隨收費展覽本周末結束,正式謝幕。本港全年規劃了逾200項盛事,是次跨地域和跨界別的動漫企劃,從前期鋪陳,到實際營運,持續保持熱度,吸引大量外賓造訪,是值得研究複製的楷模。
旅發局最新數據顯示,7月訪港人數按年升9.3%至392萬人次,1至7月客量突破2,500萬,追貼階段目標,多啦A夢展所帶來的貢獻不少。
中外廣受關注 贊助商贏宣傳
本地創意品牌主辦單位,昔日所策劃的黃鴨、紙糊熊貓活動均有良好往績,今次再度夥拍多啦A夢的日本版權商,沒申請文藝盛事基金,仍能靠認真籌謀再交出成績。
由5月全球首演的主題無人機表演開始,與手機贊助商合推限量版機款,吸引海內外主流傳媒關注;廣設特別版地鐵車廂、主角和道具「打卡位」預熱,還以特色高鐵直抵深圳與廣州推廣吸客,令內地社交媒體熱傳不同拍照和參觀攻略,贊助商和香港都得到宣傳效果。
尖沙咀的免費展覽和海傍一帶,在截至本月11日的30天展期內,據稱吸引逾500萬人次,額外延至周日的收費展,亦賣了約10萬張票。主辦商場整個盛夏人流暢旺,有多間餐廳的餐飲集團透露銷售額增加3成,7成來自內地客為主的外賓,做到丁財兩旺。
香港作為巡迴展首站所展出的130個雕塑,連發源地的川崎博物館都看不到,能招徠不時到日本的市民大眾,亦吸引長短途旅客或動漫愛好者。免費區有全球最高吹氣多啦A夢,收費區有電影大長篇故事的手稿、獨家精品等,同時兼顧免費與收費。
全球獨家取勝 吸人流增消費
今年首季旅客人均消費5,865元,今次展覽單計紀念品消費卻已超過1,000元。多啦A夢的知識產權價值固然獲充分發揮,但主辦方為無人機表演和實際展覽,分別推出兩款設計不同的角色造型瓶裝水,已值得特區政府和盛事年表其他搞手借鏡,不時抱怨旅客消費力下降的前線服務業界反思,未來如何爭取開拓更多贏局面。
由於經濟復甦不似如期,政府今年反覆加碼安排盛事,惟不時顯得急就章,海外旅客難以提早籌劃行程,企業未能抓緊潛在商機,沒法與主辦方產生多大協同效應。部分裝置藝術尤遭詬病難符盛事之名,拍照打卡分享後,猶如水過鴨背。
本港天氣變化多端,Chubby Hearts、teamLAB或多啦A夢,均試過要收起展品或臨時放氣,主辦單位特別安排了今天招待早前敗興而返的訪客,與免費展最後一天特別加插真人扮演主角登場一樣,均是反映優化客戶體驗的重視。
今年政府部門、公營機構和私人企業所辦的盛事,可謂各有優劣,啟德體育園明年開幕在即,大型體育、文化和娛樂活動將會陸續有來,期盼各界均能從今次多啦A夢所得好評,總結出成功方程式,不斷無縫地跨國界和界別合作共贏。
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