2021-07-07
暑假黃金檔期將至 各方搶攻消費機遇
本港疫情持續放緩，本地感染個案大減，近月的零售市道開始轉旺。暑假傳統消費旺季將於本月中來臨，今年港人仍未能外遊，適逢港府推出電子消費券，相信將引發新一輪「報復式」消費。最近《iMoney》訪問了不少港人，部分人表示今年疫情相對放緩，較願意出外消費，其中父母為了小朋友，消費更為「疏爽」。
黃金消費檔期將至，當中家庭客的消費能力最看高一線，各界傾盡全力搶攻這市場。其中東九龍最大型商場、以親子定位的MegaBox，商場高級總監文靜芝表示，暑假一直是該商場的「重頭戲」，今年將投放7位數字的宣傳金額以催谷人流和消費。
而位於港島中產屋苑和富中心內的商場「和富」，當中主打兒童教育與親子專區WORFU Academy也趕緊於5月中開幕，第一太平戴維斯商舖部董事陳淑慧指，今年暑假家長們也要留港消費，教育機構都積極把握這消費機遇。
同時，本港數大主題樂園如海洋公園、迪士尼也推出針對暑假的優惠及全新園內活動，可見各方也出盡全力吸人流。
零售市場蓄勢待發迎消費券
每年7月中至8月底的暑假，也是本港的黃金消費檔期，期間不少家庭更願意為子女消費，包括到各大主題樂園、酒店享受假期，家長也會積極為小朋友安排各式各樣的暑假活動和興趣班，或是遊學團。
過去兩年，本港經歷有史以來未見過的情況，先是2019年的社會運動，及2020年初至今的新冠肺炎疫情，特別是去年的暑假正值第三波疫情，主題樂園如迪士尼樂園、海洋公園也於7月中起關閉，港人也要「Stay at home」抗疫，零售市場面對重大打擊，就連以往客源不絕的暑期班及興趣班，也未能開辦。
踏入2021年，隨著本港開展疫苗接種計劃，疫情開始受控。及至6月疫情更為穩定，本地感染個案大減。
疫情下今年港人未能外遊，剛好政府宣布斥資約360億元，向港人發放5,000港元電子消費券，預料720萬合資格人士可受惠，並將會在7月4日起開始接受電子或書面登記，第一期2,000元的金額，最快可於8月1日領取，商界預期，消費券或可引發「報復式」消費，為不少企業帶來商機。
本地初創電子禮券兌換平台Mojodomo Holdings Limited早前公布「港人對5000元電子消費券使用意向調查」，調查由獨立市場研究公司NuanceTree Limited進行，在5月21日至28日期間，於網上成功訪問超過1,000名、年齡介乎18歲至64歲香港市民，調查對於派發電子消費券的預期使用模式、購買的產品類別、金額等。調查發現，過半數受訪人士打算把消費券用於購買食品以及餐飲，42%將購買電子產品，家庭用品及服裝亦分別有41%及36%。另外，有41%市民打算將消費券用於超過5,000元的大額消費，消費項目以電子產品及家電為主；而40歲以下消費者有最大機會將會超額消費。
為把握暑假黃金檔期，現時不少商場及零售商正積極迎接是次電子消費券的機會，連同針對已接種疫苗市民的消費優惠，相信將能進一步刺激消費，改善零售市道的氣氛。同時，今年暑假未能外遊，父母也要為小朋友安排暑期活動或興趣班，各大機構的暑假活動班出現「搶報名」情況；多間酒店於暑假檔期也「爆滿」。難怪今年的暑假，各界也出盡全力把握消費機遇，特別是搶攻家庭客。
四大電子支付平台大比拼
財政司司長陳茂波於6月18日公布5,000元電子消費券計劃的詳情，包括公布有關消費券申請日期與派錢細節，合資格人士可在7月4日至8月14日期間，以電子或書面登記5,000元消費券申請。目前4間支付工具營辦商包括︰
1.AlipayHK支付寶香港
2.八達通
3.Tap & Go拍住賞
4.WeChat Pay HK
如市民選擇以八達通領取5,000元消費券，將分為3期發放，分別是2,000元、2,000元及1,000元。選擇其餘3種支付工具（AlipayHK、Tap & Go、WeChat Pay HK）領取5,000消費券，則分為2期發放，分別是2,000元及3,000元。
電子消費券申請詳情公布後，有不少商家已準備推出優惠，究竟哪款電子支付工具的應用範圍最廣泛？《iMoney》記者早前就4款電子支付工具在「超市／便利店」、「電器類」、「電子消費」、「服裝」及「交通」等類別進行比較，發現以支付寶香港及八達通的應用最為廣泛，不論在交通、超市及電器舖等各類別都可使用該電子支付工具。
疫下暑假好去處？ 逐一看港人心聲
上班族
Jobbie指，因為疫情關係，今年夏天仍無法外出旅遊，所以選擇去酒店Staycation，或者報讀興趣班。相比去年本港疫情嚴峻時，她覺得沒有比往日緊張，現時會較願意外出，「因為疫情都難以預計何時會完結，只要保護好自己便可。」加上，政府將於今年暑假派發5,000元消費券，她認為這的確能夠增加自己消費欲，有助振興本地經濟，又預計自己會花費於娛樂消遣方面。
大學生
Kate坦言，因疫下放暑假，故暫時未有任何特別計劃，預計自己會去一直遠離市區、平時甚少有時間到訪的地方；她指，雖然疫情令不少場所關閉，但令自己放慢腳步，多了個人時間，嘗試不同事物，「以前逢到晚上，街道幾乎沒有人，十分冷清，相反現時疫情穩定下來時，亦會見到多了人願意外出用膳。」
趁暑假時段，Tammy打算好好增值，繼續進修英文和音樂方面。雖然疫下無法旅遊，但她亦不時留意社交媒體，看看本港有甚麼好去處，「通常看看朋友IG Post有甚麼好推薦，有時見到美食圖片，覺得十分吸引，又會想去試試看。」她直言，疫情緩和不會令自己加大消費意慾，相反這正是代表大眾逐漸回復正常生活，自己該消費時便會消費。
家庭
育有兩名小孩的王小姐指，小朋友現時4歲，在選擇興趣班時，大多以探索興趣為主，例如溜冰、戲劇等，期望小朋友能夠多接觸不同事物，她認為疫下最重要都是做好防疫措施，「小朋友都需要呼吸新鮮空氣，並不可以長期『困住』的。」
由於平日需要上班，所以育有兩名小孩的陳小姐亦會趁周末時段和小朋友外出玩樂，例如長洲、大澳等戶外地方，「囡囡快生日，我會特意在海洋公園訂2日1夜酒店慶祝。」她又指，自己不會特意在暑假為小朋友額外報讀更多興趣班，反而維持現有課外活動便可，「平時上學已經很辛苦，都希望她們暑假會好好休息。」她又指，去年疫下消費意慾的確大減，加上食肆營業時間縮短，只好留在家中或叫外賣，她認為現時情況有所改變，「不希望太長時間困住小朋友，所以現時會每周外出用膳一次，但會特意選擇較早時段入座，避去繁忙時段。」
轉載自: 《iMONEY智富雜誌》
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