05/09/2024 13:20
【ＦＯＣＵＳ】愁雲慘霧有亮色，國牌出海顯軟實力
【ＦＯＣＵＳ】Ａ股失守２８００點，華爾街齊押注「保５」無望，早前看好大中華股市的摩通亦轉軚……愁雲慘霧中，卻抹不掉出海國牌的亮色。繼「黑神話：悟空」橫掃全球後，平價百貨Ｍｉｎｉｓｏ（名創優品）、國產美妝Ｆｌｏｒａｓｉｓ（花西子），乃至瑞幸咖啡、霸王茶姬、張亮麻辣燙等連鎖餐飲，皆在海外風生水起、捧場者眾。美物、美妝、美食征服全球背後，折射新的創造力和中華軟實力。 ＊華爾街紛下調中國增長預期＊ ２０２４年只剩不到４個月，悲觀的愈發悲觀，從滬指再跌穿２８００點，摩通放棄對中資股的「增持」評級改為「中性」即可見一斑。繼巴克萊、高盛、野村、瑞銀等華爾街大行紛下調中國今年增長預期至「４」字頭，最新加入的美銀亦從５％降至４﹒８％。 不過，即使是烏雲也鑲有銀邊，若看看名創優品在印尼首都雅加達的全球最大旗艦店（３０００平米），周末揭幕的墟冚盛況，創下單日銷售１１８萬元人幣紀錄，以及其在美國的門店８月底觸及２００家大關，公司首席營銷官劉曉彬近日預期的「海外門店數及ＧＭＶ收入，５年內將超越中國境內」料加快實現。 據公司二季報，截至６月底的國內門店、海外門店數分別為４１１５家、２７５３家；國內營收、海外營收分別為２５﹒３億元、１５億元。 ＊美物、美妝、美食全球插旗＊ 掀起熱潮的還有８月回歸新加坡烏節路商圈的霸王茶姬，這間主打東方茶概念的中式茶飲品牌，據說吸引新加坡人不惜排隊４小時。公司創始人張俊傑的目標是，擴張至全球１００個國家，每年銷售１５０億杯東方茶。相比霸王茶姬目前在新加坡僅有３家門店，連鎖平價咖啡瑞幸在當地的門店總數達３８家，公司並計劃第四季起啟動新的大規模出海計劃。 而在過往由日韓品牌壟斷的美妝賽道，中式國妝同上演逆襲，２０１７年誕生於杭州的花西子，本月最新進駐ＬＶＭＨ旗下的巴黎百貨公司Ｓａｍａｒｉｔａｉｎｅ，為在歐洲的首家專櫃。公司並預計明年１月在東京銀座開設日本首家旗艦店。 除了一杯東方茶，「中國胃」的吸引力亦不容低估，海底撈、太二、張亮麻辣燙等中式餐飲在新加坡、印尼、泰國、美國、加拿大、日本、澳洲等國插旗圈地，諮詢公司Ｆｒｏｓｔ ＆ Ｓｕｌｌｉｖａｎ就預計，到２０２６年，海外中式餐飲市場規模料達４０９８億美元。 ＊更易超越地緣意識形態隔閡＊ 若再加上風靡海外的抖音短劇、Ｔｅｍｕ╱Ｓｈｅｉｎ網購，「科目三」魔性舞蹈，乃至進駐非洲逾萬村莊的衛星電視基礎設施，在經濟低氣壓中另闢蹊徑，尋找新的市場和增長點，猶如中華軟實力的下一個全球化進程。 電動車、太陽能電池和鋰電池出口「新三樣」在貿易壁壘四起下突圍之際，新的軟實力輸出，或更易超越地緣政治、意識形態的隔閡，成為未來經濟新的出路之一。