數碼新秩序

　　過去多年，互聯網技術一日千里，尤其是在5G網路的逐漸普及，隨著視頻的日益普及，我們見證了視頻播放技術的進步。它可以在多平台上播放免費媒體，它支援多種視頻格式，可以轉換音頻、視頻、同步字幕等。媒體加載速度很快。讓人工智慧、AR、VR等最新技術走入大眾視野，從不同的社交平台到各式各樣新聞，新媒體發展日新月異，傳播內容和形式更是多元化。

　　而隨著生活水準的提高，大眾對健康需求日益重視。其實無論新媒體平台如何發展變化，其重心是由以往以治療轉移至如何預防思維為導向（An ounce of prevention is worth a pound of cure），善用互聯網，因此各行各業與時俱進，適應不同新媒體平台，圍繞大眾需求，打造大家喜見的新媒體內容，為預防勝於治療營造良好宣傳氛圍。這些特點既能有助於提高大眾健康宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。實現資訊的即時分享和傳播互動。

　　對於醫療服務的行業來說，新媒體發展起步略晚，但因為健康與大眾日常生活息息相關，而且很多保健方法簡便易行且有效，所以在新媒體平台十分受歡迎，無論是與健康題材新媒體帳號數量還是內容均直線增長。尤其是2020年新冠肺炎疫情以來，更加受到社會廣泛關注，信息量以倍激增。

　　越來越多的數據與臨床案例證明，中風不再是「老年病」，但中風可能在任何時候發生在任何人身上。已經在向年輕人「進攻」了。許多醫生已經提醒，不可忽視中風前身體釋放出的警告信號。中風是全球第二大死因，最常見的為缺血性中風，又稱腦梗塞、腦缺血；還有一種類型為出血性中風，即腦溢血。

　　香港中風基金秉承認識、關懷、對抗中風的理念，一直致力為大家提供專業醫學資訊。他們的網站作為中風資訊站，透過專業及最重要是他們的醫生全是仁心仁術，他們撰文及教育影片等，讓大眾全方位瞭解有關中風的預防、治療、以及照顧患者時需要注意的事項。最近發現其網站以全新設計版面和大家見面，繼續以推動中風預防及治療的公眾教育，提升高危群組對急性中風先兆的警覺性為目標。

　　醫學界跟生活的其他範疇一樣都充滿了標題黨，吸引大家的注意力 ，近期他們推出《中風危機解密 - 風中同行》吸引了筆者眼球，是一個不錯的深入淺出的分享。

Podcast連結：https://youtu.be/KpN3VW2kliU

　　專業分享每四個人就有一個在一生中有機會中風，而中風又分為缺血性及出血性，兩者難以從患者表徵分辨，需透過電腦掃描作排除性檢查，找出患者是缺血性還是出血性中風，從而決定截然不同的治療方案。 當發現患者中風，醫生會進行哪些第一線治療？坊間流傳的偏方或所謂「神藥」可信嗎？最新的醫療技術如何幫助中風患者？

　　一次交談機會中，從香港中風基金董事腦神經外科專科醫生黃秉康醫生口中更加認識香港中風基金，他們一直致力為大眾提供專業醫學資訊。深信香港中風基金每一位醫生是全部有同理心，與病人同行，雙方是坐在同一艘船上，往同一個方向的，減少病人與家屬不必要的擔憂。

　　希望可以透過智慧生活，各行各業不同的機構可幫助不同階層等共用數碼生活。營造良好的資訊無障礙環境，新一代資訊技術加速發展，利用不同的平台，讓正確及專業的資訊可以更全面的接觸市民大眾。得以推動資訊無障礙提供了機遇，搭建起一座消除「數碼鴻溝」的橋樑，創造更加包容、溫暖、便利而獲得正確資訊的環境。

　　近年來，在行銷反覆運算背景下，中國美妝企業正在尋找突破僵局、締造新業績增長模式的方法。而在2024年，一種全新的行銷方式——短劇，似乎為美妝品牌提供了一條新道路。

　　韓束品牌曾斥資數億冠名紅極一時的綜藝《非誠勿擾》，如今把行銷的矛頭對準平台短劇，通過定製短劇在抖音彎道超車，成為護膚銷量榜TOP1。

　　短劇儼然成為行銷的「新藍海」，品牌行銷的模式進入2.0時代，但對於美妝品牌而言，在當下市場，要想通過短劇行銷為品宣持續發力，實現流量快速變現，依舊需要不斷創新。

短劇行銷如何帶飛美妝？

　　近年來，美妝品牌愈發內卷，如何突破行銷困局成了必須面對的問題。 當種草內卷，直播退潮，短劇成為了「香餑餑」。

　　短劇，即「單集不超過10分鐘的網路劇」，其創作維度寬泛，憑藉霸道總裁、豪門恩怨、婆媳鬥爭等遠離中產階級的審美趣味，斬獲了300%的年增長，超300億的市場規模，一度直逼中國電影市場規模，成為當下最引人注意的內容風口。

　　相比起種草和直播，短劇有更大的內容體量，可以支撐一定的品牌表達訴求；且相較於傳統的廣告方式，短劇的製作成本低、周期短，收益天花板高，其沒有天價代言費、還能直接掛小黃車，沒有跳轉，就沒有流失。短劇成為了滿足品牌「既要、又要」的最佳解法。

韓束：短劇行銷引流，助力流量轉換

　　門檻較低、受眾廣、節奏快的短劇，與廣告定製劇有相當的契合度。「受眾群體是誰？我95」、「我也是90後，這部劇太解壓」，在抖音達人姜十七為韓束定製的短劇《你終將會紅》的評論區裏面，經常看到類似的評論。

　　2023年，韓束一口氣投資了姜十七的《以成長來裝束》、《心動不止一刻》、《一束陽光一束愛》、《全是愛與你》、《你終將會紅》5部短劇，劇中結合劇情軟植入韓束「紅蠻腰」系列。

　　每部短劇都是由16個獨立的小故事組成，但都是圍繞女性的成長。這樣劇情設置優勢在於不影響單個視頻的故事獨立性，又能用情感線的發展吸引觀眾不斷看下去。值得一提的是，按照抖音演算法和規則，只要一個用戶看過其中一集姜十七的短劇，都會被平台歸類到貼著韓束標籤的A3人群當中。 而A3種草人群，在抖音的流量分配機制中，指的是這個對品牌內容有多次點擊、搜索、加購等主動行為的用戶群體，也是對品牌有較高認可和消費意願的群體。

　　在行銷觸達人群中，短劇行銷強調達人和品牌方具備高契合度。根據數據顯示，韓束人群與姜十七粉絲人群劇被高契合度，主要向25至34歲人群進行群體滲透。

　　在行銷打法上，韓束使用的是「定製短劇+品牌自播+達人直播」的一套組合拳，通過短劇收割過億的播放量。然後通過品牌自播和帶貨達人播品，主要承接短劇帶來的流量與關注。據悉，韓束僅一個品牌就關聯了20多個品牌自播帳號。在今年第一季度，「韓束官方旗艦店」以單月GMV破億的成績，登頂品牌自播銷量榜榜首。

　　此外，抖音定製這系列短劇不僅起到了品宣的作品，還促進了品牌轉換，使用者早觀看的過程中，通過話題和文案評論區，可以直達韓束的官方旗艦店和直播間進行購買，大大減少了美妝品牌的搜索路徑。

美妝如何借勢短劇？

　　短劇的潮水來勢洶湧，在韓束的成功案例刺激之下，穀雨、丸美、自然堂等品牌紛紛跟進。如今，不僅是國產美妝品牌，SK-II、雅詩蘭黛等國際一線品牌也開始嘗試品牌定製短劇。

　　如今，美妝垂類賽道開始變得擁擠，美妝品牌又該如何借勢短劇，破圈衝擊中國美妝TOP1？

1. 劇情內容

　　首先在劇情內容上，需要注重產品、場景與劇情的結合，同時推出大單品和爆品，進入下沉市場，完成全市場覆蓋。通過內容植入，使用者可以和品牌話題進行聯動，有效帶動產品銷量。

　　其次，結合劇情來挖掘使用者，把劇情粉轉化成品牌會員粉絲。通過短劇劇情去挖掘新增量使用者，以劇帶貨的方式實現內容與品牌的雙向引流，既可以很好進行品牌曝光，又可以快速轉到品牌種草使用者，還可以通過自播門店實行有效轉化。

2. 投放規則及排期

　　品牌可以選擇單集投放，既控制了成本，曝光也不低；上線的時間，應該與大促節點相匹配，如在38節、618及雙11等電商大節……

3. 品牌故事

　　通過講好品牌故事，來提升使用者對品牌的認知，讓用戶產生認同感，引發使用者共鳴，為她們帶來情緒價值。比如，通過市場調查，在女性題材短劇中注入更多利好女性的情節。

　　當下，美妝品牌在尋求突破時，都是花錢買流量曝光，有時花費數百萬，也難以獲得可觀的收益，而短劇可以解決關注和點擊率的問題，對於品牌而言，能夠通過集數，讓品牌反覆出現，從而強化觀眾對於品牌的認知，加上購買轉化的便利性，可以直接驅動消費。

　　從線下到線上，從種草到種劇，品牌乘流量大勢，入局短劇行銷會是一個不錯的選擇。