世事政情

　　人們常說，建制派在香港媒體和網路的話語權比反對派低太多了。其實，這只不過是中國在世界媒體和網路的話語權的弱勢地位在香港之反映而已。那到底中國外宣或者說軟實力何以如此弱勢？

　　筆者的觀點是兩句話：內容軟不消硬，平台智不敵資。

軟性故事抵銷不了政治議題硬碰

　　先說前者，指的是軟性故事是不足以抵銷政治議題的硬碰硬。之前本欄已經提到過，諸如雲南大象北行、李子柒田園生活之類的軟性中國故事，雖然非常流行於海外媒體與網絡平台，但絲毫不能沖淡西方國家對當代中國深入骨髓的不信任和反對心理。當中國一些媒體人和評論家沉醉於這些軟性中國故事時，卻無視美國和西方國家從議會、行政部門，到媒體、網絡平台各種針對中國政治、經濟和社會體制的猛烈攻擊。講幾個無關痛癢的軟性故事，就能抵銷美國眾議院通過的「願你不復存在」之反共決議？就能抵銷歐洲議會和北約通過的充滿敵意之決議案？就能抵銷每天、每時幾乎所有西方主流媒體對中國所作的屈打成招式的新疆指控和疫情源頭指控？這種幻想以軟消硬的做法，簡直等同牛頭不對馬嘴，顧左右而言他。

智慧敵不過西方媒體網絡平台資本

　　再說後者，這裏所謂的智不敵資，是指就算外宣傳播者的智慧水平有多高，觀點內容再怎麼有道理，但很多時候真的抵不過控制世界輿論的媒體資本和網絡社交平台資本力量。別的不用說，光是在特朗普競選連任的去年，美國的主流媒體和網絡社交平台對他採取的趕盡殺絕式封口，就讓人大開眼界，不服不行。對自己的總統尚且黨同伐異，尚且防「川」之口甚於防賊。另外，年頭FB對澳洲的網絡封鎖行動，也是令澳洲震驚不已。故此完全有理由推斷，西方媒體和網絡對於非我族類、非我體制的中國，更是加倍封堵、加倍刪帖。何止大量孔子學院被迫關閉，大量對中國稍微表示支持的社交平台網絡帳號也被封、帖子被刪，或者至少限制帖子廣泛轉發和推廣。所謂西方掌握話語權，其實很大程度上就是掌握了對媒體和網絡平台的所有權、操控權。例如，內地年輕人烏合麒麟創作的諷刺漫畫，內地為主的華人圈子轉播相對較廣，看著熱鬧，可在西方媒體和網絡呢？雖然把澳洲總理氣得要抗議，但實事求是地說，在整個西方壓倒優勢的媒體網絡汪洋大海之中，這一偶發的舉動能起到多大作用？在一大鍋粥之中，灑一抹胡椒粉，是不會令整鍋粥改變味道的。

（iStock圖片）

要善用網絡行銷手段打持久戰

　　正如進行電子商務的企業，今天要研究使用SEO行銷（Social Engine Operations）、大數據和人工智能等尖端科技，來更精準地找對目標對象，進行更具規模的市場推廣。同樣道理，一個帖子、一個視頻等宣傳品，不是光靠內容就能流行起來，還要配合這類利用網絡科技的行銷手段。不能光靠幾個外交官或者官方代表在推特上發言，就能自動形成傳播規模效應。西方英美的劍橋分析公司（Cambridge Analytica）利用網絡行銷手段來影響選民、操控選舉，已經被揭穿和面臨司法訴訟，但幕後的這套技術內核和資本力量（或者更深的政治力量）仍然存在。為甚麼不能再來一場網絡時代的師夷長技以制夷，研發和使用這些網絡行銷技術，把中國故事、中國理念以更具傳播規模的方式推廣出去呢？這可不是一件能夠一勞永逸的工作，再好的SEO計算，也要不停修訂，以對抗網絡平台因其固有偏見和政治偏好所進行的傳播算法調整。一言蔽之，這是一場必須不斷地與網絡平台進行鬥智鬥力的傳播持久戰，直到能真正建立起屬於自己又具備國際傳播影響力的平台為止。

　　這好比酒就是中國故事，釀好酒是根本，但不能以茶代酒，因為中西方比拼的是意識形態、政治理念等如同酒一般的硬核內容，而不是大象、田園風光之類如茶一般的軟文故事。茶可以間中調和，但不能取代酒，中西博弈就是一場鬥酒競賽。另外，酒香也怕巷子深，巷子就是傳播平台，光懂得釀酒是不夠的，更要搭好門面，做好足以讓酒香飄揚出去的并疆兼巷！

　　自2018年以來，土耳其與沙特阿拉伯的雙邊關係一直處於「冰封」狀態。土耳其總統埃爾多安上周訪問沙特，被外界視為兩國關係「轉暖」的明顯跡象。埃爾多安過去幾個月在國際事務上動作不斷，除了努力改善與部分中東國家的關係，還積極參與俄烏戰爭的調停，彰顯土耳其外交的「獨立性」。
　

(shutterstock)

　
展現外交「獨立性」
　
　　俄烏開戰後，北約國家對俄羅斯採取強硬制裁措施，非北約成員日本和新加坡也響應美國號召，主動制裁俄羅斯。但「老北約」土耳其卻對此「say no」，只向烏克蘭提供無人攻擊機，算是體現其「北約立場」。土耳其的外交「獨立性」其實源於身不由己，埃爾多安3月下旬參加完北約峰會後表示，「我們一半的天然氣進口來自俄羅斯，我們還在和俄羅斯合作建設阿庫尤核電站，我們不能對這些不理不管」。他還說：「我不能讓人民在冬天無法取暖，也不能讓工業停頓下來」。
　
　　儘管埃爾多安手上沒幾張好牌，但他善用土耳其的特殊地位，與俄羅斯和烏克蘭都保持緊密聯繫，為自己塑造了一個「調停人」角色。3月上旬他邀請俄烏兩國外長到土耳其展開停火談判，為雙方高層接觸提供了便利。上星期，埃爾多安還讓美俄兩國在土耳其交換被囚人員，再次為土耳其贏得政治籌碼。媒體報導稱，日前(2日)埃爾多安在參加完穆斯林開齋節活動之後表示，他很可能在本周與俄羅斯總統普京會晤，似乎是在展示他遊走於大國之間的能力。
　
謀求更大話語權
　
　　埃爾多安想讓土耳其成為中東地區最有影響力的國家，掌握更大的話語權，因此過去幾個月他訪問了阿聯酋等多個中東穆斯林國家，並接待過到訪的以色列總統赫爾佐格，而上周訪問沙特則涉及政治與經濟兩方面的因素。
　
　　2018年，沙特流亡人士卡舒吉(Jamal Khashoggi)在沙特駐土耳其伊斯坦布爾領事館內遇害。新聞報導稱，這位生前一直批評沙特政府的《華盛頓郵報》專欄作家是遭沙特政府人員(在王儲的授意或默許下)殺害的，儘管沙特官方始終否認政府高層與此案有牽連，但土耳其與沙特的關係自此陷入低谷。
　
　　埃爾多安這次不僅在沙特首都利雅得與86歲的沙特國王和實際掌權的王儲會晤，而且還前往伊斯蘭教聖地麥加朝覲，對外傳遞出多個信號。一是土耳其與沙特的雙邊關係已經恢復，兩國在中東地區事務上將開展合作。二是沙特增加對土耳其的投資，購買更多土耳其農產品，幫土耳其逐漸減少對俄羅斯能源的依賴。三是朝覲之舉體現他對伊斯蘭教的虔誠，這有利於他在明年的選舉中得到更多穆斯林選票。
　
　　上述前兩點是雙方各取所需，埃爾多安出訪沙特變相幫沙特王儲恢復其在國際上的聲譽和地位，因為「卡舒吉事件」之後，他一直受到部分西方國家的孤立。而沙特對埃爾多安的「回報」則是購買更多土耳其農產品，令該國增加外匯收入，促進其貨幣的穩定(土耳其里拉過去幾年一直貶值)。但兩國的合作只是從各自的眼前利益出發，因為雙方在其它問題上未必有共識與互信，例如與伊朗的關係、對也門政局的立場以及與以色列的關係等等。
　
應對通脹「打醉拳」
　
　　埃爾多安努力營造其「國際戰略家」形象，但國內的經濟形勢卻讓他面臨巨大壓力。據路透社報道，土耳其3月份的通貨膨脹達61.14%，4月份預測值為68%，可想而知民眾生活有多艱難。
　
　　影響土耳其經濟的主要原因有兩個，首先是俄烏戰爭和西方對俄羅斯的制裁導致全球能源價格上漲，而土耳其70%至80%的能源依賴進口，因此經濟遭受重創。其次是新冠疫情打擊全球旅遊業，再加上紡織品等出口產品銷量也有所減少，令土耳其外匯收入明顯減少，但外匯支出卻在增加，這導致土耳其里拉持續貶值，各類進口物品均大幅漲價。土耳其經濟以農業為主，里拉貶值導致進口的種子和化肥都在漲價，民生方面的影響就更大了。
　
　　面對高通脹，美聯儲或其他國家的央行一般會採取加息的辦法，但土耳其央行卻「打醉拳」，採用埃爾多安的「新經濟模式」，大幅減息，據說此招可以提供信貸、促進出口、增加就業。央行出手之後，利息從25%降到10%，但通脹卻不降反升，進一步拖低民眾的購買力。為甚麼這樣幹？因為央行行長完全失去了話語權，若不按埃爾多安的指示做，可能會被他迅速炒魷魚。過去六年內，土耳其央行已先後有過四位行長。
　
　　埃爾多安是土耳其政壇強人，善於用民族主義口號贏得選民支持，同時將土耳其的世俗化社會變得越來越宗教化。他曾當選伊斯坦布爾市長，後因「文字獄」坐監四個月，並因此而失去市長職務。2002年他領導的正義與發展黨獲得議會多數席位，次年3月他出任掌握實權的土耳其總理，而當時的總統是禮節性虛職。2014年，他成功參選總統，並在上任後推動於2017年舉行憲法公投，將實權從總理轉給總統，並撤銷了總理這個職位。由此他全面控制土耳其政壇，一言九鼎，可以依法任免部長、干預法律系統、宣布實施緊急狀態。
　
　　埃爾多安與普京有相似之處，其雄心壯志顯然也不遜於普京，只是實力不足的土耳其無法讓他像普京那樣「一展宏圖」。但對土耳其人民來說，這也許是好事，因為今天的俄羅斯已經讓人看到，強人想締造的「美好未來」最終會是甚麼樣。