數碼新秩序

　　一名身穿黑色皮樓、紅色長裙與黑色皮靴的女子，戴著太陽眼鏡，在掛滿霓虹燈招牌的東京街頭漫步。這段看似平平無奇的短片，甫推出即引起轟動，全因它是由OpenAI新推出的影片生成模型「Sora」產製出來。用戶只需輸入提示詞，它就可以生成包含精細場景、複雜運鏡的1分鐘電影級短片，躍居業界標竿。但如此逼真的AI生成影片效果，卻可能對數碼娛樂產業帶來一定衝擊，甚至加劇深偽假影片的泛濫。

影片呈現細膩場景、複雜運鏡手法

　　目前市場上的影片生成AI模型，頂多只能產製構圖簡單、鏡頭固定的十幾秒短片，例如較多人使用的Runway可以輸出4至18秒影片。OpenAI於2024年2月15日發表全新AI模型「Sora」，可根據用戶輸入的文字提示詞或靜態圖片，生成長達60秒的連貫流暢影片，猶如一石激起千重浪，震撼整個AI業界。

OpenAI在官網上架設了Sora專頁，講解該模型的運作原理，並展示40多段由Sora產製的演示影片。（圖片來源：翻攝OpenAI官網）

利用Sora所生成的東京女子街頭漫步短片，輸入AI提示詞為「A stylish woman walks down a Tokyo street filled with warm glowing neon and animated city signage. She wears a black leather jacket, a long red dress, and black boots, and carries a black purse. She wears sunglasses and red lipstick. She walks confidently and casually. The street is damp and reflective, creating a mirror effect of the colorful lights. Many pedestrians walk about.」

（圖片來源：翻攝OpenAI演示影片）

　　Sora的厲害之處在於，所輸出的1080p影片呈現出細膩精緻場景、生動角色表情，並加入複雜運鏡手法，產生有動態視角變化的畫面；當拍攝角度變換時，影片人物和事物皆能在立體空間中連貫移動。

　　即使影片中的人物與事物被擋住或移出畫面，Sora仍能保持這些人與事存在於畫面範圍以外，當拍攝視角轉換到能看到時，就會將這些人與事重新呈現出來，並保持外觀和風格一致。科技網媒《Wired》盛讚，Sora生成的影片非常逼真，這是從未在其他AI模型作品中看過的真實感。

Sora生成的模擬航拍影片：一對情侶在櫻花道上行走，航拍機緊隨其後拍攝，視角產生多樣變化，而畫面一直保持著連貫性，影像逼真流暢。（圖片來源：翻攝OpenAI演示影片）

生成影像符合現實世界物理定律

　　OpenAI表示，Sora能夠深入理解人類的語言，不但能準確地呈現提示詞所描述的各種事物，還可知曉這些事物是如何存在於現實世界，並要遵循那些物理規律。輝達（NVIDIA）資深研究科學家Jim Fan以咖啡杯內海盜船大戰的Sora影片為例，指出AI模擬兩艘海盜船在杯內互相追逐和對戰的場景，呈現出符合流體力學原理的咖啡液體流動。因此，他直言Sora是一個以數據驅動的物理引擎，能夠模擬真實或虛擬世界。

Sora生成的咖啡杯內海盜船大戰短片，對咖啡液體流動與光影變化處理均十分逼真，完全符合物理規律。（圖片來源：翻攝OpenAI演示影片）

　　不過OpenAI坦承，Sora尚有不少待改進之處。它無法完全模擬複雜場景裏的物理規律，而且不太理解具體事例的因果關係，例如影片中人物吃了一口餅乾，惟餅乾卻依然完整無缺。再者，它有時會搞混了提示詞所述的空間細節，譬如左右不分，並且難以精確呈現隨著時間變化的事物。

降影片製作門檻人人皆可做導演

　　儘管如此，Sora已大幅降低影片製作的門檻了。就算閣下沒有拍攝器材，又不懂得拍片和剪片技巧，只要用文字寫出你的想法，Sora即可將之轉化成短片，邁向「全民皆可做導演」的黃金年代。市調機構ABI Research高級分析師里斯·海登（Reece Hayden）認為，Sora這種影片生成模型將對數碼娛樂產業造成重大影響。

　　若說Sora真正威脅到電影製作行業，可能還有一段很長的路要走。因為即使輸入完全相同的提示詞，AI每次生成的影片內容總會有所差異，所以不可能簡單地把120段1分鐘短片拼接起來，就可以合併成一齣劇情和畫面連貫的電影。

YouTuber擔憂被Sora完全取代

　　觀乎Sora可以生成1分鐘短片的能耐，它很有機會成為顛覆社交媒體平台的新工具。近年Instagram Reels、YouTube Shorts、TikTok等短視頻格式相繼冒起，成為年輕網民最喜歡在社交媒體上收看的新類型內容。現在有了Sora，任何人都能用AI技術生成高質短片，這將進一步加快短視頻的普及。海登指出，未來針對不同受眾的客製化短片，將會在不同數碼渠道上廣泛傳播。

　　然而，這樣卻令不少YouTuber和內容創作者擔憂，自己可能會否被AI完全取代。擁有逾1,800萬名訂戶的科技YouTuber馬克斯·布朗里（Marques Brownlee）表示，看到AI正在做他的工作，讓他感到恐懼，並覺得受到威脅。

OpenAI正開發AI影片檢測工具

　　更嚴重的是，AI愈來愈逼真的影片生成能力，可能會令以深偽（Deepfake）技術製作的假影片變得更多，兼且更難以辨別。有鑑於此，逾400名來自學術界、政界、演藝界的知名人士聯署一封公開信，呼籲加強對深偽製品的監管，包括：要求AI公司預防其工具被用來生成有害的深偽成品、把深偽兒童色情製品全面定為犯罪、以及對任何故意生成或促進散播有害深偽作品的個人判處刑罰。

　　正因為Sora可能會帶來巨大的潛在風險，所以OpenAI只將該模型定為研究預覽版本，暫未全面開放給公眾使用。除攻擊模擬團隊（Red Team）與有關AI專家外，目前Sora僅提供給少數受邀藝術家、設計師與電影製作人試用。

　　OpenAI現正積極開發能夠檢驗AI生成影片的工具，並擬在Sora輸出影片中加入C2PA後設資料（Metadata），以便查證影片生成來源和相關資料。同時，Sora也會像圖片生成工具Dall-E般拒絕產製暴力、性或仇恨內容，以及名人相關影像。由此可見，OpenAI應該會在做好防範措施後，始會全面推出Sora服務。

　　在互聯網商業發展史上，1994年可說是里程碑之年。就在這一年，一家名為「亞馬遜」（Amazon）的網上書店在美國西雅圖悄然創立，開啟了往後30年全球電子商務的黃金盛世；在地球的另一邊，一家名為「經濟通」（etnet）的財經資訊供應商也在香港正式成立，揭開了此後30年香港財經媒體的輝煌時代。這兩家在平行線上各自創新的公司，究竟如何改變用戶消費購物與獲取財經資訊的習慣呢？

1994：亞馬遜、經濟通同步誕生

　　1994年，傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）看好當時尚未普及的互聯網科技，於是辭掉在對沖基金公司的高薪厚職，在西雅圖家中的車庫創業。同年7月，他成立了一家名為「Cadabra」的公司，籌備開設網上書店。後來他認為公司名稱不夠好聽，決意另覓新名字——他希望新名字以英文字母A開頭，這樣在按字母排序的商業目錄中就可以更快被人找到。

　　多番查閱字典後，貝佐斯決定以「Amazon」作為公司的新名字，因為他覺得亞馬遜是一個「富有異國情調且與眾不同」的地方，而且按流域面積和水流量計算，亞馬遜河是全球最大的河流，正好符合貝佐斯希望公司成為世界之最的期盼。貝佐斯的公司於1994年11月正式易名為亞馬遜，翌年7月Amazon網站正式營運，起初只銷售圖書，隨著業務擴張，開始涉足音樂、影視、電子產品等領域，逐步發展成網上百貨公司，為消費者提供一站式的網購平台。

亞馬遜的販售商品涵蓋圖書、影音作品、電子消費品、電器、廚具、食品、玩具、母嬰用品、化妝品、運動用具、服裝鞋帽等。（圖片來源：翻攝Amazon官網）

圖中是貝佐斯位於西雅圖都會區貝爾維尤（Bellevue）的家，Amazon公司於1994年在那裏成立。（圖片來源：維基百科）

　　在太平洋的另一邊，經濟通也在1994年成立，以專線系統提供實時財經資訊。當時，資訊的獲取主要依賴於傳統媒體，投資者通常透過報紙或電視來獲取市場動態，但資訊傳遞卻存有延滯，追不上瞬息萬變的金融市場。經濟通的專線系統能夠提供即時股票報價和財經新聞，正可以彌補此問題，讓財經資訊可以更快速地傳播。

除香港外，經濟通業務範圍已涵蓋內地、澳門、台灣及日本等地區，成為區內各大金融機構的主要財經資訊來源。（圖片來源：翻攝經濟通官網）

2000：亞馬遜、經濟通各自崛起

　　Amazon在成立初期一直處於虧蝕狀況，從1994至1997年累計有900萬美元（約7,020萬港元）的赤字。1997年5月，亞馬遜在納斯達克IPO上市，在上市申請表中非常坦蕩地告訴投資者，虧損在上市後仍會持續擴大，因為公司不但把大量金錢投入到營銷活動、技術開發、基礎建設等層面，還會繼續補貼降低商品價格，以吸引更多消費者嘗試網購，並強調不急於在4至5年內實現盈利。

　　如此「緩慢」的增長模式自然惹來一眾股東的抱怨，認為公司業績成長不夠快，難以令其投資獲得合理回報，甚至無法在競爭激烈的科網市場存活下去。不過，當科網泡沫於2000年爆破後，很多互聯網公司相繼倒下，反而亞馬遜可以生存下來。2001年第4季，Amazon首度實現盈利，季度收入超過10億美元（約78億港元），淨利約500萬美元（約3,900萬港元）。這些都證明了貝佐斯的「緩慢」增長策略獲得成功。

　　當亞馬遜網購業務不斷成長，伺服器和資源管理就成為最大的發展瓶頸。為解決此問題，公司內部工程團隊開發了一個網上服務平台「Amazon Web Services」（AWS），用作管理分散式、虛擬化伺服器和各種網上資源。其後，Amazon發現其他互聯網公司也遇上類似問題，所以在2006年將AWS對外開放。結果，這項新服務受到很多中小企和初創公司歡迎，讓亞馬遜成功開拓雲端藍海市場，最終躍居為全球最大的雲端供應商。

　　隨著互聯網的興起，經濟通於2000年推出其網站，透過互聯網提供實時報價和財經資訊。這個轉變不僅擴大了用戶群，還豐富了服務內容，除基本的市場數據外，也有專家評論、新聞搜尋、市場分析報告及圖表等深度內容。同時，一般投資者亦可以通過電腦瀏覽網站上的豐富財經資訊，讓獲取即時財經信息不再是專業投資機構的專利。

　　經濟通在2007年正式進駐北京開設記者站，與香港新聞部相互連接，以取得第一手的中國經濟資訊；2008年，更推出面向國內投資者的財經資訊網站etnetchina.com.cn，提供中港兩地的專業財經新聞及評論。

2010以後：亞馬遜、經濟通多元化發展

　　當電商和雲端業務站穩陣腳後，Amazon就積極展開業務多元化部署。2014年，亞馬遜斥資9.7億美元（約75.66億港元）收購網上直播平台Twitch.tv，跨入社交媒體領域；2017年，豪擲137億美元（1,069億港元）買下連鎖超市Whole Foods Market，從網上轉戰到實體零售業；2018年，動用10億美元（約78億港元）併購網上藥局PillPack，涉足藥物零售。

　　2022年，Amazon以84.5億美元（約659.1億港元）吞併電影公司米高梅（MGM），藉此強化旗下影音串流平台Prime Video的內容豐富度，並提升自製內容的製作能力，務求跟Netflix、Disney+一較高下。

　　另一邊廂，因應智能手機的普及，經濟通推出了多款手機APP，讓用戶可以在手機上收看股票即時報價、成交分析、互動圖表、即時新聞、以及專家分析。此外，APP內又提供各種理財工具，包括：個人化監察表、ETF及基金精選及回報排行、定存息率比較、匯率比較、銀行交易匯價等。

etnet旗下有多款手機APP，包括：《財經·生活 經濟通》、《經濟通 股票強化版TQ》、以及《經濟通 財曆》。（圖片來源：翻攝Google Play官網）

　　近年，隨著用戶需求的變化，經濟通開始推行內容多元化策略。除傳統的財經新聞外，etnet平台還推出了不同類型的內容頻道，包括：講解職場管理技巧、智能科技發展、消閒飲食娛樂情報的「生活」頻道；論述歐日韓潮流前瞻、藝術文化、兩性關係的「DIVA Channel」；涵蓋靚湯食譜、養生食療、運動瘦身的「健康好人生」。為吸引更廣泛的受眾，etnet又推出自製影片頻道「etnet TV」，內容涉及財經評論、風水知識、烹飪教學、吃喝玩樂、時尚潮流等。

　　回顧過去30年，亞馬遜與經濟通的發展歷程，不僅僅是一家公司的成功故事，更是一個行業技術變革和市場變遷的縮影。Amazon從網上書店到電商霸主，etnet從專線系統供應商到財經數碼媒體巨頭，均展示了技術創新和市場策略的重要性。未來，隨著科技進步和市場需求變化，電子商務和財經資訊行業必將迎來更多的挑戰；在這個過程中，企業需要像亞馬遜、經濟通般不斷創新，保持靈活，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。