過往專欄

廣告有晴
22/08/2014

創意和媒體要配合

  上文提到,媒介代理的誕生,有助帶領媒介策劃人員走到台前,讓他們對消費者和媒體的認識,在營銷上作出貢獻,這也有助提升他們在行業內的地位,媒介代理公司也比以前較容易吸納人才。

 

  但這也衍生了一些問題。因為創作和媒體的分家,而兩者的磨合未必會很順滑,客戶便需要做更多協調的工作。而且由於傳統的廣告公司,數碼媒體業務方面的發展相對落後,很多客戶又將數碼媒體的業務分割,令到營銷的合作夥伴愈來愈多,於是要花更多時間於整合的工作上。

 

  所有營銷方案也需要內容和媒體的配合。向消費者傳遞的信息,要通過媒介載體去傳遞,和消費者互動,要通過媒體的平台。創作和媒體要有良性的互動才能製造出有效的營銷方案。但現實是,創作和媒體各自為政,甚至互搶生意,互不尊重。

 

  我們這些小公司的客戶,都是比較實際的客戶,知道自己的主要工作是做生意,為公司帶來更高的營收,不想花太多無謂的時間去協調和整合,所以,希望我們能同時提供媒體策劃的服務。尊重共融是我們文化的一部分,相信較能做到創意和媒體的有效整合,因此,我們也大膽地接受這個任務。

 

 轉載自晴報

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