Apple Watch銷量遜 仍重創錶業
蘋果發表季度財務報告,可是沒詳細披露Apple Watch銷售數字,只表示銷量已超出內部預期,更勝於iPhone與iPad初代產品的銷情,令外界懷疑是否未如理想所以才不透露。但有分析指受Apple Watch的衝擊,美國6月份手錶銷量經已急跌逾一成,可見蘋果產品顛覆市場威力猶在。
蘋果仍有時間等待Apple Watch市場壯大。
美手錶銷量 七年最大跌幅
市調機構伯恩斯坦研究評估,Apple Watch第二季銷量未能達到每月200萬的「盈虧平衡產量」,及至第三季仍未可達到扭虧平衡量。據6月22日發表的財務報告,包括Apple Watch在內的產品部門第三季收入增長額大概是9.5億美元,假設Apple Watch平均售價499美元(約3,892港元),那麼起碼賣出了190萬枚,比起主要對手Android Wear的全年銷量(約72萬枚)還多出兩倍有多。
即使定性Apple Watch為失敗,對蘋果財務影響微不足道。Apple Watch銷售額只佔該蘋果今年總收入的2%,估計明年將上升至3%,及至2017年也只有5%,故還有時間等待Apple Watch市場慢慢壯大。
儘管如此,Apple Watch已衝擊傳統手錶市場。市調機構NPD推算今年6月美國手錶銷量比去年同期下滑11%,乃七年最大跌幅,大部分流失份額「過戶」Apple Watch。NPD更指定價1,000美元以下的中低檔時尚手錶所受的衝擊最大,因為該價位消費者最有可能購買Apple Watch。
有危亦有機,目前中低檔時尚手錶市場已接近飽和,品牌廠商惟有以折扣手段來刺激銷路。Apple Watch出現或讓愈來愈多年輕人養成佩戴手錶習慣,長遠可為市場帶來增長。由是觀之日後傳統手錶會否完全被智能手錶所取代,要看品牌廠商未來如何革新產品應對衝擊。