職場

　　上世紀50年代，珠江橋牌已生產及銷售各種醬油及罐頭食品，過去數十年為華人所熟悉。

縱橫廣告設計師岑達勇表示，當初將卡通廚娘雛形交給珠江橋牌時竟然得到認同，正式將其放到廣告上，亦得到廣大網民及市民讚好，感到鼓舞。

　　時移世易，隨著競爭對手不斷出現，宣傳攻勢比對手弱的情況下，人們對老品牌的熱情亦逐漸減退，不少新一代更鮮有聽聞該品牌。

形象年輕化 去年工展會受注目

　　珠江橋牌為內地品牌，本港的宣傳任務就交到縱橫廣告公司手上。縱橫廣告營業經理楊達鋒表示，品牌當初接觸他們時就叮囑，希望將形象年輕化，並需在有限的宣傳費下完成。

　　楊達鋒了解本地年輕人市場趨勢後，決定在社交網絡上宣傳，但不久後就意識到，在專頁加強推送帖子的效用非常有限，必須在綫下做更多宣傳工作。

　　去年9月，該品牌聯合美國公雞嘜品牌舉辦「美女廚房烹飪班」，並請來星級廚師教導8個家庭炮製美食，希望透過廚房教室形式宣傳品牌。楊達鋒指出，當時以「美女廚房」作招徠，希望吸引年輕用家認識品牌，但始終欠缺一個象徵角色，因此與設計師岑達勇商量，最終設計出卡通廚娘雛形。岑表示，自小喜歡卡通動漫，讀書時已自學電腦畫圖技巧，閒時亦繪畫動漫卡通人物，「今次將卡通廚娘角色原稿交給珠江橋牌時竟然得到對方認同，感到非常意外，驚訝竟然會用如此破格的設計。」去年底，該品牌參加香港工展會，其間更出動人型廚娘宣傳，成功吸引大批粉絲。

網民讚有創意 動漫配電車宣傳

　　今年6月楊達鋒希望更進一步，決定租用電車，將卡通版廚娘畫上車身作宣傳。他表示，想到用電車宣傳，皆因港島區市民消費力較高，希望主打該區客人，「事實上，租用電車作流動廣告比巴士及港鐵更貴，巴士車身廣告月費3萬至5萬元，但電車每月就索價20萬至30萬元。」他解釋，雖然費用較昂貴，但電車發出的叮叮聲響吸引，且車速緩慢，可吸引人們駐足觀看，足見其價值所在。「更重要的是電車歷史悠久，很能配合珠江橋牌形象，當加上卡通廚娘後的對比就十分有趣，亦符合該品牌希望年輕化的目的。」

　　及後岑達勇在自己社交平台及珠江橋牌專頁分享電車宣傳照，引起網民熱議並將帖子傳開去，專頁讚好數目亦不斷上升，網民紛紛稱讚珠江橋牌的創意，「特別是喜歡動漫的年輕人，其傳播速度超出了想像，有網民更將廚娘電車廣告分享到日本社交網站，正式紅到日本去。」廣告推出後，亦有網民在其專頁表示，因見到卡通廚娘，打算把整箱醬油買回家。

　　近月，珠江橋牌就將運貨的貨車車身都塗上卡通廚娘，成本大約4萬至5萬元，楊達鋒表示，希望將卡通廚娘繼續發展下去，目前正在研究推出周邊產品的可能性，「目前正研究繪畫關於廚娘的四格漫畫，或會陸續推出利市封等周邊產品。」

　　近兩年，香水成為了化妝品領域最受追捧的產品。

　　位於上環蘇杭街，百年老店源吉林行過少少嘅兆成行，被指是本港隱世老店，當中專門售賣香薰油、按摩油、基底油等化妝品及工業原料，雖然產品包裝簡陋，但由於產品價廉物美，加上各式產品原料從法國、澳州、英國、日本、美國及印度等地方進口，因此一直是外國遊客的尋寶勝地，成為了小紅書的香港旅遊攻略必去熱點之一，不少內地網民直指其產品是香港必買手信。

　　有趣的是，當入到去，大大個廣告標語寫明呢隻味係四季酒店，呢隻味係K11，呢隻味係Rosewood。

　　嗅覺經濟崛起，不單止美女們，連金融圈也愛上香水生意。

　　根據美國嗅覺協會（Sense of Smell Institute）的數據，研究表明氣味比任何其他感官更容易喚起某些記憶。普通人平均能夠識別約10,000種不同的氣味，並能在一年後以65%的準確度回憶起來。相比之下，人類對照片圖像的視覺記憶，在僅僅3個月後就會下降到大約50%。

　　Scent Marketing 氣味營銷，正在愈來愈多地被用於提升品牌形象。

　　2022年11月，雅詩蘭黛集團以28億美元的高價擊敗了包括Kering開雲集團在內的其他競購者，將美國設計師品牌Tom Ford收入囊中。

　　這次收購很大程度上也是雅詩蘭黛看中了Tom Ford的香水美妝業務。Tom Ford品牌成立於2005年，由設計師Tom Ford創立。這個品牌也正如創始人的個性，一直都散發著獨特大膽的強烈荷爾蒙，TF的香水系列也是極致性感的象徵。

　　今年4月，歐萊雅集團以25.25億美元的高價收購Aesop。這也是歐萊雅集團成立以來最大手筆的收購，被認為是歐萊雅集團完善其高端香水品牌矩陣的重要舉措。

　　根據FT最新報導，開雲集團斥資35億歐元，全現金收購全球最大的獨立高端香水品牌Creed，此前路透社對此交易估值為20億歐元。

　　Creed實在太能賣了。截至今年3月底的一年裏，Creed的銷售額超過了2.5億歐元，利潤率超過50%。

　　1760年，James Henry Creed 在英國倫敦創立了Creed，最初這是一家為歐洲皇室工作的裁縫店，後來發展成為一家香水公司。1854年應拿破崙三世的要求，Creed遷至法國巴黎。該品牌專營高端香水，並以男士香水Aventus 聞名，在Nordstrom網站上50ml的售價為365美金。

　　作為全球最大的奢侈品集團之一，開雲集團一直受到增長緩慢的困擾。今年2月，開雲宣布將成立新部門Kering Beauté，為旗下的Bottega Veneta、Balenciaga 和Alexander McQueen 等時尚品牌開發化妝品和香水。

　　去年還有消息：Loreal歐萊雅集團、Estee Lauder雅詩蘭黛集團以及西班牙香水美妝時尚集團Puig，這三家大公司都在競購瑞典沙龍香水品牌Byredo，歐萊雅集團曾為它出價10億歐元，但最終還是Puig殺出重圍。

　　從環境到交易，金融圈已經徹底迷上了香水。看似傳統的銀行業，也暗暗在冰冷的鋼筋水泥高樓中，用香味帶來一絲片刻的放鬆，為這座金錢世界疊加一點怡人的香氣。

　　不止是經常應酬見客戶的Banker們需要香水，交易員也十分需要，畢竟是緊張的快節奏工作，非常容易變得Sweaty。眼尖手快的買方金融巨頭們，早已經盯上了香水這塊。

　　早於2020年，全球資產管理巨頭BlackRock通過其Long Term Private Capital fund，已經收購了Creed 的多數股權。

　　The Smell of Money？