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　　網紅經濟和粉絲經濟衍生出來的直播營銷，在近幾年以倍數增長崛起，成為新興市場一個指標，甚麼指標？當然是由主播帶貨而獲得的數百萬元銷售額，以至到李佳琦和薇婭在雙11創下的百億元生意額，這些數字令到不少營商者嚮往，繼而跟風加入直播營銷行列。但當一眾主播和媒體都在吹噓直播營銷效益有多高，它真的是所向無敵？抑或只是一個數字堆砌出來的假象？

　　做任何生意都必定有風險，國際大品牌財雄勢大，當然承擔得起，但對於一些中小企和小商戶，就未必人人可以承擔得起。而直播營銷最大的風險，就是庫存成本和退貨率，商家要找一些有名氣主播帶貨，都需要先預備一定數量存貨，但能夠賣出多少，那些網紅主播都不會和商家簽定最低銷售額協議，賣出的貨有多少被退回，都是商家自行承擔的責任。而當中的生產成本，倉存成本以至內地俗稱「坑位費」的上架費，對小商戶來說可以是一個天文數字。內地有不少商家坦然，直播帶貨這模式反而助長了消費者衝動消費行為，導致嚴重退貨情況，退貨率甚至高達60%。作為消費者，理應有義務去承擔其個人責任，令消費行為變得理性，但商家們以各種優惠方式利誘消費者而導致過度消費，變相也要自己承擔代價。

　　而另一個更可怕現象，就是直播帶貨衍生出的各種不正當套路手法，例如主播的經紀公司會利用假流量去催谷旗下主播人氣，從而騙取商家的上架費，甚至出現刷單團隊協助主播製造虛假成交，完事後進行集體退貨，所以就算主播和商家有最低銷售額協定，商家到最後都可能血本無歸，但主播和他們的經紀公司卻可以袋袋平安。

　　直播營銷用得其所，的確可以有助商家推廣商品，但事實是時代發展步伐愈見急速，社會風氣只會愈來愈混濁，是必然因果，當現今網絡充斥太多不良風氣行為，欺詐和濫用消費者權益已經變成一種常態。直播營銷真的是唯一出路？抑或其實是死路一條？

　　國家主席習近平近年大力反腐、打擊逃稅、整頓娛樂圈不良風氣及社交平台各種炫富行為，以至下令全民惜食，都是其重點提倡的社會品德教育政策。不過中國有14億人口，正所謂樹大有枯枝，一滴污水已經可以令一杯清水污濁，更何況現在不只一滴污水，談何容易。

　　在內地有帶貨女王之稱的直播網紅薇婭，早前就被網民踢爆她在直播推銷一款售價人民幣198元的Supreme聯名掛頸風扇是山寨貨，報道在內地引起廣泛討論，而被抨擊的薇婭最終亦在民眾壓力下發表了道歉聲明。

　　先簡單介紹，那款Supreme x GUZI聯名風扇是由一間所謂獲得品牌授權的四川速普銳品牌管理有限責任公司負責生產及銷售，其網站不但非官方網址，而且連Supreme電子煙和嬰兒紙尿片都有得賣。另外這間四川速普於去年才成立，由一間名叫北京潮品品牌管理有限公司持有，而北京潮品的大股東名叫解宜鑫，另外30%股權則由一間名為SUPREME BRAND MANAGEMENT GROUP INC持有，不過最厲害，官網聲稱這間Supreme品牌管理集團是創辦人Wen Jang Shieh於美國成立的。但眾所周知，著名美國街牌Supreme從來只有一位創辦人，就是James Jebbia，和Supreme有關係的公司，亦只有一間，就是收購了他們的VF Corporation。

　　因為Supreme如此家傳戶曉，不少網民都質疑薇婭的專業水平，但我認為這位所謂網紅的「專業操守」，才是問題所在。事發後她的回應將責任推卸給天貓國際及自己團隊，一句「在法律上可能沒有問題」將知識產權徹底踐踏，將侵權合理化的道德觀念，已經令我汗顏。而她在淘寶發售的自家品牌服飾亦曾多次被揭發抄襲，但依然屢犯不改，案底纍纍的她，誠信和操守早已應該破產，不過中國14億人口，偏偏就有21900人，願意拿錢出來買她那把山寨Supreme風扇。

　　其實薇婭的事件只是冰山一角，快手帶貨一哥辛巴和抖音帶貨一哥羅永浩，都一樣曾經被人揭發在直播售賣假燕窩和假羊毛製品，就連大紅人李佳琦都因為接二連三帶貨翻車事件而影響名聲。但利益當前，當大家都渴望名成利就，只會出現更多薇婭和李佳琦，而缺乏思考與判斷力的人，亦只能淪為幫兇與受害者，令偷呃拐騙不斷輪迴。在一個被利益沖昏頭腦的國度談品德教育？恐怕是mission impossible吧。