將Lanvin推向懸崖的女人
#品牌故事 #時裝熱話 #Brand StoryLanvin新創作總監Bouchra Jarra，早前在紐約發表了她首個處女作，身邊一眾朋友，十個有九個都給予負評，包括我自己在內，大家都一致認為跟Zara沒分別。Zara似Lanvin，情有可原，但Lanvin似Zara，也太丟臉吧。125年歷史，以及Alber Elbaz所建立的名聲，被這個新系列一手污辱了。不過是意料之內，因為由辭去Alber Elbaz那一天開始，已經是一個錯誤。
新創作總監Bouchra Jarra入主Lanvin後首個處女系列，負評如潮，那些和Zara沒分別的設計，徹底摧毀了Alber Elbaz為品牌建立的名聲。
我不敢妄下判斷說Lanvin無翻身之日，但這一刻，Lanvin的確步入了黑暗時期，而一手將Lanvin推向懸崖的人，不是Bouchra Jarra，而是他們老闆娘王效蘭。在行內，人人稱她做Madame Wang。出身報業界的Madame Wang，自01年從L'Oreal集團手上收購Lanvin之後，令品牌起死回生，本來頗受業界尊重。但自從和Alber Elbaz關係破裂，加上她的反日和反台政治言論惹人反感，其社會地位和形象已經破產。一個本來大好前途的品牌，為何落得如此收場，只怪這位老闆娘太獨裁，眼光太狹窄。故事是這樣，而本身擁有品牌10%股權的Alber Elbaz看見品牌業務停滯不前，但老闆娘Madame Wang無打算再注資，便不下一次勸籲Madame Wang賣盤，她不但沒有理會，更指控Alber私下接觸投資者，意圖賣掉那些不屬於他的股份。公司內部出現的種種不穩因素，導致2014年有兩成員工離職，而Alber好友兼傳訊部總監亦被開除職務。去年10月，他亦被解僱，更被禁止進入公司執拾私人物品。之後，引發巴黎全體員工聯署要求跟Madame Wang對話，時裝界亦替Alber Elbaz感到不值。但你有你罵，她乍看不見，聽不到，繼續享受生活。
早前Valentino母公司Mayhoola以4億8千多萬歐元收購了Balmain，而他們向Madame Wang提出的4億歐元收購價，絕對合理。但可惜，她要的是面子，不是錢。
其實在去年，Valentino母公司Mayhoola私募基金已經向Madame Wang出價4億歐元，想進行全面收購，但遭她一口拒絕。據聞Gucci母公司Kering亦曾經開價，但同樣食檸檬。她嫌錢腥？開天殺價？兩者都不是。實情是，她由始至終沒打算要賣盤。法國工業部有知情人士透露，指Madame Wang視賣盤為生意失敗，所以為了面子，堅決不賣。面子，究竟對Madame Wang有多重要？當年她收購Lanvin，原來是因為香港一位好友是Lanvin多年忠實粉絲，她買下品牌，是希望友人為她感到自豪而已。不過最精彩，都不及她將當年主動要求跟Alber Elbaz會面，和懇求他「喚醒這位沉睡中的美人」這番說話，在《金融時報》訪問改編成自己是被動角色。中國人愛面子，而一直強調自己是中國人，不是台灣人的Madame Wang，完全將這文化演繹得淋漓盡致。
很多商家都寄望子女可承繼生意，但偏偏Madame Wang是例外。有知情人士透露，她連自己一對子女，都不讓他們涉足品牌業務。
Lanvin有這樣的老闆，我只能說一句，祝君好運。但願，Lanvin不會落得做兵馬俑的下場就好了。