千萬年薪又如何？這位總裁真太糟
#品牌故事 #時裝熱話 #Brand Story時裝界大地震，盈利虧蝕、裁員、減薪、辭職及架構重整消息此起彼落。繼Prada要重整管理架構，Ralph Lauren宣佈重整業務，現在輪到Burberry。雖然相比Prada，Burberry在眾多奢侈品牌中不算重災區，不過連續第二年全年盈利倒退，去年全年盈利跌了10%，股價大跌，都難以置身事外。早前Burberry便公佈於2016財政年度，將CEO、COO和CFO三大高層薪酬大幅削減，而作為CEO兼chief creative officer的Christopher Bailey，減薪幅度更多達75%。但話雖如此，他全年薪酬仍有109萬英磅(折合港幣1200萬)，依然是打工皇帝。
Burberry主席John Peace之所以對Christopher Bailey寵愛有加，相信是他在設計創作上的能力，所以不惜提拔他做行政總裁。但同時Christopher Bailey因分身不暇，亦提拔得力助手Luc Goidadin升任為chief design officer。Christopher Bailey會否因為顧此失彼，導致產品設計質素下降而影響生意？
其實去年10月，Burberry已經進行第一輪減薪及削減經常性開支等措施，上至CEO，下至辦公室助理無一幸免。現在又來第二輪，雖未波及低層員工，不過三位高層的減薪幅度已經令業界議論紛紛。在公佈減薪方案數天後，品牌COO John Smith更宣佈辭去職位，明年正式退出董事會。有分析員指，跟Christopher Bailey同樣於2013年被升職的John Smith，是其替罪羔羊，是公司要向股東交代而送走他。但我相信他是自行離職，一位曾經在BBC電視台做了8年，令BBC盈利翻了一倍的CEO，要屈就在一位時裝設計師之下擔任COO，而Christopher Bailey在位期間，品牌業績不但大倒退，更被連累減薪，我是John Smith也氣難下。當然，John Smith作為第二高層亦責無旁貸，但要受戰靶，也應該是第一把交椅的CEO吧。
被蘋果高薪挖角的Angela Ahrendts，在Burberry擔任CEO期間屢創佳績，領導能力不容置疑。但Christopher Bailey上任後，面目全非，這證明了他領導無方，抑或只是經濟環境所累？
其實在2013年Burberry前任總裁Angela Ahrendts離職之後，已經有傳Christopher Bailey利用辭職要脅主席John Peace，以換取總裁一職。而在他成功上任後，John Peace給予他的天價薪酬及花紅，都遭到過半數股東反對。當時就連著名投資銀行Morgan Stanley都質疑他由首席創作總監升任行政總裁，在角色及技能上未必可以勝任。這些不利報導，與昔日Angela Ahrendts在任時的輝煌業績，再跟現在品牌的落泊相比，給人感覺是沒有Angela Ahrendts的Christopher Bailey，根本做不出什麼成績。To be fair，環球經濟對Burberry生意必定造成影響，但一下子跌得這麼厲害，也不能怪業界人士對Christopher Bailey的領導能力有質疑。
明年Burberry會把Prorsum、Brit和London合併，變相再沒有副線品牌。在零售市道不景氣下作出此決定，會否令品牌生意雪上加霜？
去年7月，Christopher Bailey為了整合日本市場的品牌形象、設計和價格，便決定不再跟合作多年的三陽商會續約，Black Label和Blue Label從此消失。而此舉當然令Burberry失去一筆可觀的授權費。還有從法國高級童裝製造商CWF Children Worldwide Fashion SAS收回的自營權，又是否令成本增加而影響純利。Christophe Bailey為了進一步提升奢侈品形象，明年更會將Burberry Prorsum、London和Brit合併，改名為Burberry，等同將副線品牌棄掉。在現時經濟環境，會否是雪上加霜？
Christopher Bailey在上個月曾向傳媒表示，現在Burberry管理層需要新的專業人士來提供協助。一位拿千萬年薪的行政總裁，說出這番話，是想暗示自己不夠專業？