《小傳日記》人人都有電商夢，ＴＶＢ幾時先邁步成功？

　　《小傳日記》自稱香江品牌、實則碰瓷美心嘅美誠月餅，喺呢個中秋炒到㷫烚烚，可惜帶嚟
嘅只係負面流量。網傳有老闆睇完直播，訂咗十幾盒美誠月餅諗住送畀員工，結果發現係貼牌貨
，唔敢派出去。早兩日捲入事件嘅ＴＶＢ（００５１１）總經理曾志偉，此前出席港姐決賽後接
受行家訪問，初頭講幾句賽後點評都無事，一有行家提起「月餅」兩個字，曾總經理即時遞咪速
撇，就知呢個餅真係惡啃。
　　其實ＴＶＢ一直都有個電商夢，但過去一向專注傳統電視業務，要迎合時代變化轉型確實唔
易撈。今次總經理曾志偉以個人名義玩直播試賣月餅，斷估都唔係秘撈啦，某程度上係幫ＴＶＢ
做陣前卒，試吓涉獵抖音直播帶貨嘅可能性。雖然今次撻Ｑ，但都只係曾志偉個人聲譽啫，未至
於去到公司層面，公關危機可防可控。
　　ＴＶＢ由以前余詠珊打骰年代就開始涉獵電商，當時就係以ｂｉｇ　ｂｉｇ　ｓｈｏｐ名義
，但行得唔係好順，業績無乜起色，隨後曾志偉回朝，余詠珊疑似被問責敗走後，ｂｉｇ　
ｂｉｇ　ｓｈｏｐ就同後來收購返嚟嘅「士多」合併成為而家嘅「鄰住買」，之不過「鄰住買」
並唔好得過ｂｉｇ　ｂｉｇ　ｓｈｏｐ幾多，從ＴＶＢ中期績見到，其「電子商貿業務」收入按
年大減７５％，到得返大約６８００萬銀，ＴＶＢ表明係因為「零售市場持續面臨結構性挑戰」
，所以主動縮減電商業務規模，而就算計ＥＢＩＴＤＡ都只能按年收窄虧損大約一成，變相即係
仲未賺錢。
　　由電視台跨步落去電商呢步係有啲闊，除非好似王維基咁被迫瞓身由電視轉搞電商，如果唔
係就會好似而家咁兩頭唔到岸，而即使「瞓身搞電商」亦唔見得有幾掂，ＨＫＴＶｍａｌｌ
（０１１３７）今年上半年仲要轉蝕２７００幾萬。
　　所以ＴＶＢ藉住自己尚存嘅影響力，轉搞直播電商應該有搞頭，始終廣播都係主業，而直播
更加係曾志偉主項，但網絡世界玩法完全唔同，ＴＶＢ要摸著石頭過河，弊在今次摸唔到石頭，
摸到三隻羊。
　　早喺上年３月，ＴＶＢ曾經高調宣布同淘寶合作直播，股價幾日內由唔夠４銀暴升上過
１７﹒９銀。當時除咗由贏過直播真人ｓｈｏｗ嘅陳敏之擔綱，更加連台柱陳豪都出動帶貨，單
日做到２６４５萬銀銷售額，成績算唔錯。當時陳豪用自己演過嘅經典角色幫手賣鮑魚海味同化
妝品，其實係為ＴＶＢ開咗一條其他公司模仿唔到嘅直播帶貨好橋，但呢次只係初試啼聲，真係
落到袋嘅唔算好多。ＴＶＢ將直播收入放落去「中國內地業務」分部，今次中期績分部收入按年
多２２％去到３﹒８３億銀，分部ＥＢＩＴＤＡ虧轉賺大約４５００萬，初嚐甜頭之後就預計今
年下半年直播業務收入會進一步提升，但偏偏今次曾志偉首戰就跣鑊甘。
　　眾所周知直播電商條路唔易行，東方甄選（０１７９７）至今仲未逃出茶杯裏的風波，樹欲
靜而風不息，今次美誠月餅事件足證帶貨嘅風險有幾巨大，就算係頂流小楊哥都會面臨滅頂之災
，ＴＶＢ要玩流量變現，睇怕要再畀多啲學費，請請！
　
＊編者按：本欄搜羅即日熱門傳聞，惟消息未經證實，《經濟通》亦不保證內容之準確性；本文
只供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議
及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《經
濟通》、編者及作者無關。