美女們有沒有發現，今個冬天，街上完全沒有了UGG這對奇醜無比的怪靴？連帶一眾山寨貨也沒有。這雙醜靴子，從上世紀一隻風靡至今，俘獲了全球各界名人的心，在社交網絡瘋傳，厲害的地方在於，它儼然成為了雪地靴這個鞋類的統稱，顛覆了時尚界的時尚邏輯，但忽然間消聲匿跡。

　　多少年，天寒地凍的時候，大多數女生最強的裝備就是這樣一雙造型可愛的 UGG。即便不是很冷的天氣，也可以作為時尚單品，搭配穿著。這個品牌，究竟是來自澳洲，還是美國？

　　UGG 最初被美女們認識，是因為 UGG Australia 這個品牌。這個品牌名字中有 Australia 澳洲這樣具有誤導性的字眼，使得最初我們以為這是一個袋鼠國的品牌，其實不然。雖然名字裏有澳洲，大多數材料也都來自澳紐，但 UGG Australia 是一個如假包換的美國品牌。

　　如果不是它，雪地靴也不會如此迅速地風靡全球，UGG Australia 是 1978 年在加州誕生，創始二人组是澳洲衝浪運動員 Brian Smith 和 Doug Jensen。兩人最初並沒有打算成立公司，自己搞牌子，而是作為澳洲雪地靴 Country Leather 的美國代理，但由於一些矛盾，兩人決定出來搞。

　　1994 年美國的奧運隊伍穿上了 UGG，也沒有讓大家注意到它。1995 年，UGG被美國鞋履公司 Deckers Brands 收購，並持續擴大，逐漸演化成一個全球品牌，銷量也翻倍增長。UGG 真正變成一種全球趨勢，開始於 2003 年，當時黑人名咀Oprah Gail Winfrey的Talk Show非常火熱，她有一次在節目上將 UGG 歸為自己最喜歡的品牌之一，並且十分豪爽，為自己的員工和觀眾購買了 350 雙 UGG。從此之後，UGG 的銷量就起飛。2006年，在紐約的SOHO 區開了第一家店，翌年在日本開了第一家海外店。

　　自從 UGG 登上奧普拉秀之後，一夜成名。2004年，電影明星Kate Hudson(老牌影星Goldie Hawn高蒂韓個女)，在一場電影發佈會上穿著UGG閃亮出場。製作商很喜歡她的這種搭配。而且，最終她還穿著一款UGG短靴該出現在這部電影的海報上。隨後 UGG 也收穫了一大批荷裏活明星的好感，並且常能在明星的街拍中找到 UGG的身影。在這前後，大至時尚雜誌，小到小報似乎都接受了這種鄰家女孩風格，紛紛刊登了穿著UGG的名人生活照，有與家人在一起時的，有在煮餸、放狗、倒垃圾，她們一直都穿著它。

　　原來，情感，才是連接UGG與消費者的關鍵。調研顯示，客戶經常談及他們的私人時間，安靜和獨處時刻，而他們之所以喜歡UGG，正是因為，在這樣的時刻，UGG一直會與之相伴，十分「地」。UGG亦非常符合「美國夢」文化，公司在美國註冊，材料主要來自澳大利亞，而生產地主要是Made in China。

　　不過，UGG風行的同時，也一直遭遇非議。版權是是非非一直不斷。

　　UGG Australia 這個注冊商標同時被兩家公司所擁有，美國的 Deckers Outdoor Corporation 和澳洲的 Luda Productions Pty Ltd。而後者是澳洲 75% 雪地靴的生產商。他們兩家雖使用同一個商標名稱，logo 上有所不同， 美國的 UGG 中間的那個 G 稍微大些。

　　美國 UA 的商標在美國乃至全球 100 多個國家都是認可的，唯獨在澳洲沒有得到認可，就是因為 Luda Productions 已經註冊。這兩家公司為了這個商標權打了 10 幾年的官司。由於美國的 UGG Australia 在全球範圍的銷量不斷增加，他們就瞄上了中國這個廉價勞動力的市場，降低生產成本，而澳洲的 UGG Australia 仍然是本土的原料和生產，公司位於墨爾本。

　　也不知何故，一兩年之間，UGG在我們的眼前消失了，熱潮褪色，一路以來，對UGG Boots充滿問號。為甚麼一雙款式笨重，被評為世界上最醜陋的羊皮短靴也能擠身潮流鞋履之例？是名人效應？還是真的有過人之處？下面這條片可以提供一些啟發。